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美開學購物季 提前開跑

2018-07-09 00:01經濟日報 編譯鍾詠翔/綜合外電

美國亞馬遜(Amazon)會員購物日「Prime Day」將於16日正式開跑,但相關促銷活動已經啟動,促使沃爾瑪、潘尼百貨等競爭對手也競相推出折扣活動,形同美國開學購物旺季提前數周開打。

Cardlytics的2018年開學支出報告顯示,開學購物季的支出因Prime Day活動而提早近一個月。亞馬遜已開始透過Core10及AmazonBasics等品牌的折扣活動,衝刺Prime Day業績。

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PMX開學趨勢報告則指出,45.5%的受訪消費者計劃透過網路採購開學用品。全美零售協會(NRF)的數據顯示,去年開學購物支出為836億美元,每戶花在服飾、鞋子及電子產品等方面支出平均超過687美元,

折價券網站RetailMeNot行銷長塔爾頓表示,Prime Day已成為開學購物季的非正式起跑點,在亞馬遜2015年推出此活動前,開學採購活動常集中在8月和9月。

面對亞馬遜的挑戰,潘尼6月宣布與Fanatics聯手,設立專門銷售大學與專業體育用品的商店,將在325處潘尼營業據點設立店面,在開學購物季前會再設立325個銷售據點。

沃爾瑪6月底已推出線上購物新功能,包括3D虛擬購物,目標消費者是那些即將在新學期開始時布置宿舍或公寓的大學生。

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