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食品生鮮市場 潛利大

2018-07-07 00:07經濟日報 編譯易起宇/綜合外電

印度的電商市場即將掀起一場全球最兇猛的電商大戰,外資紛紛湧入此地才剛茁壯的線上生鮮市場,究竟這個市場具備著哪些潛力?

日經新聞報導,在人口快速成長和中產階級崛起的吸引下,外資大量進駐印度電商市場。沃爾瑪5月宣布收購印度最大電商公司Flipkart的77%股權,阿里巴巴也在2月參與對印度最大線上生鮮零售商BigBasket的3億美元注資案。

另外一家電商公司Grofers則獲得日本軟體銀行等公司6,200億美元的注資,市場也傳出,就連亞馬遜也計劃把對印度投資提高50億至80億美元。

CRISIL顧問公司表示,印度電商市場整體規模預估2020年將成長2.5倍至280億美元,其中成長動力關鍵可能來自食品和生鮮部門。

根據RedSeer顧問公司的估計,印度2017年線上食品和生鮮市場規模已經近10億美元,2020年規模將達到50億美元,複合年成長率72%。

不過,高潛力也代表將有高風險。生鮮市場本就屬於低利潤、高競爭,線上生鮮自然也不例外。eMarketer預測分析師哈格斯壯說:「線上生鮮面臨許多限制,包括消費者愛比價、易腐敗產品在運送上的困難等等。不過,電商公司對物流基礎建設和技術的投資,將解決其中一些問題。」

印度的消費習慣也是一項挑戰,許多消費者還是習慣上傳統市場和攤商討價還價,年輕族群則多不開伙。哈格斯壯不認為生鮮部門會在印度整體電商市場占絕大比率,但是他說,那將會刺激整體的線上消費。

「一名消費者就算每月只在線上購買少量的生鮮產品。也將會比其他消費者更有可能在線上進行更高額的購買。」

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