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消費主力 偏愛小眾本土

2018-07-05 01:16經濟日報 編譯鍾詠翔/綜合外電

隨著千禧世代年齡逐漸成熟,這個群體已成為全球最重要的一類消費者,各大企業爭相推出迎合這個世代的口味,然而相較於跨國品牌,千禧世代更偏愛小眾、在地化的選擇。

美國22至37歲的千禧世代有7,300萬人,明年總人數將超越嬰兒潮世代,中國千禧世代的人數更高達4億。這個群體正進入經濟活動最重要的年齡階段,無論是成家立業、結婚生子還是想安定下來都得花錢。摩根士丹利預估到2020年印度4.1億千禧世代人口每年的消費金額將達到3,300億美元。各大企業競相推出迎合千禧世代的口味,瑞士食品大廠雀巢的美洲業務主管弗雷克希就表示,本土、原創,只要是能讓千禧世代有感覺,產生信任,都是好的發展。

顧問公司麥肯錫的數據顯示,2008年至2016年小品牌的營收每年躍增16%。千禧世代經常嘗試Urban Decay等更前衛的品牌。然而這種趨勢對那些習慣在店世上大打廣告、做大眾行銷的公司帶來巨大壓力。去年維權投資人裴爾茲(Nelson Peltz)就曾砲轟寶鹼公司(P&G)還想一招走遍天下,這招在1980年代、1990年代行得通,但世界已經改變,如今千禧世代追求的是小眾品牌、本土品牌。

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