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串流助攻 美唱片業營收回春

2018-03-25 00:02經濟日報 編譯湯淑君/綜合外電

美國唱片業協會報告顯示,去年美國境內零售銷售額躍增16.5%,幾乎要歸功於付費串...
美國唱片業協會報告顯示,去年美國境內零售銷售額躍增16.5%,幾乎要歸功於付費串流服務。 美聯社
音樂工業景氣持續回升,去年美國市場營收連續二年大幅成長,是1999年景氣觸頂以來首見,幾乎全拜Spotify、Apple Music等串流服務興起之賜。

美國唱片業協會(RIAA)的年度報告顯示,2017年美國境內零售銷售額躍增16.5%至87億美元,躉售銷售額成長12.6%至59億美元,幾乎全要歸功於付費串流服務。2017年串流音樂營收成長43%至57億美元,高於2016年的40億美元和2015年的23億美元。

值得注意的是,串流服務占總營收比重在去年首度跨越50%。根據RIAA的報告,串流占去年美國唱片公司營收65%,遠高於實體媒體(占比為17%)和數位下載(15%)。

音樂串流平台的營收包括Spotify和Apple Music這類付費訂用服務、Pandora和Sirius這類數位電台服務,以及YouTube這類由廣告贊助的隨選串流服務。

經濟日報提供
經濟日報提供
其中,付費訂用營收成長63%,貢獻逾40億美元,成為目前全美最大的錄製音樂形式,在整體市場的占有率達47%;廣告贊助的隨選串流服務貢獻的營收達6.59億美元,成長35%。

然而,去年唱片業整體營收雖重返十年前的水準,仍比1999年極盛時期低40%,主因是實體和數位格式的銷售延續長年下滑的頹勢。

去年CD出貨量衰退6%,拖累實體銷售滑落4%至15億美元。不過跌幅已比前幾年趨緩,因為黑膠唱片復興熱潮持續,去年銷售增10%至3.95億美元。

去年數位下載營收降低25%至13億美元。

RIAA主席謝曼說:「唱片業發展潛力仍大,但立足點脆弱,競爭環境不平等危及持久的復甦。」他呼籲國會立法,以確保各種音樂平台都按市價支付唱片公司和藝人權利金。

業者憂 這股復甦很脆弱

去年美國唱片業營收不僅連續兩年增加,還出現20年來首見的二位數成長率,這似乎顯示音樂市場前景撥雲見日,揮別長年銷售走下坡的陰霾。

儘管串流音樂帶動音樂市場復甦,去年唱片業營收87億美元不過是重返2008年的水準,遙望1999年頂峰時的146億美元,其實只攀回半山腰而已。

這是因為,包括CD在內的音樂專輯實體銷售仍繼續走下坡,而實體銷售的利潤遠比數位下載豐厚。而音樂串流平台大受歡迎,使數位下載的展望愈來愈黯淡,去年銷售連續第三年呈現二位數降幅,並出現2011年來首次賣輸CD和黑膠唱片的現象。

Spotify和Apple Music等音樂串流服務讓音樂更容易取得,卻也壓低了每首歌曲的均價。例如,每月付9.99美元,就能隨時隨地聆聽成千上萬首曲目,對消費者而言實在太划算了,但這也意味唱片公司、藝人和詞曲創作者能分到的權利金大減。難怪唱片業者形容這波由串流驅動的復甦很「脆弱」。

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