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汽水三巨擘 變招突圍

2018-02-13 00:37經濟日報 編譯林昀嫻/綜合外電

本周都將公布上季財報的美國飲料巨擘可口可樂(Cocca-Cola)、百事(Pepsi)和Dr Pepper Snapple,過去十年來不斷重新自我定位,隨消費者品味的改變而增加少糖飲料產品,但這三大汽水巨擘近來紛紛採取不同策略,以對抗汽水銷售長期下滑的頹勢。

華爾街日報報導,百事8日表示,正推出色彩繽紛的氣泡水品牌Bubly。百事將需要透過Bubly和更多產品,重振旗下最大的北美飲料部門。該部門去年第3季獲利下滑10%,原因是夏季氣候較涼爽、以及行銷過於著重旗下較健康飲料品牌。分析師預估,這個部門去年第4季營收為59億美元,少於一年前的63億美元。

為抵銷下滑頹勢,百事已正在精簡包括Doritos和Sun Chips等品牌的零食事業,並削減全公司的成本,希望每年能省下約10億美元。但分析師擔憂,百事未讓旗下飲料價格和其他同業一致,將使事態惡化。

可口可樂正押注瘦身瓶裝版本健怡可樂,並推出柳橙等四種新口味,期望以流線型瓶罐外表和新口味的特色,留住喜歡汽水的消費者。

健怡可樂銷售從2006年起持續下滑,雖然可口可樂去年第3季汽水飲料銷售持平,但這是受惠於旗下可口可樂Zero Sugar的成長;Zero Sugar和健怡可樂都是代糖、無熱量飲料。

Dr Pepper Snapple上月則披露與咖啡膠囊商綠山咖啡(Keurig Green Mountain)合併的計畫,交易金額達190億美元,讓市場人士感到困惑又好奇。

雖然這樁交易能讓綠山和其母公司JAB取得Dr Pepper Snapple的通路這項優勢,但對Dr Pepper Snapple的好處不太明顯。

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