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產業龍頭失利…有兩關鍵

2017-12-23 01:07經濟日報 編譯廖玉玲/綜合外電

10月初Nike罕見地宣布網站上200種商品將打六折出售時,似乎就已預告業績不理想。

Nike上季總體營收比一年前成長,但增輻也僅5%;淨利甚至不增反減。若看北美市場的狀況更慘,營收與獲利同步下滑,營收連續第二季負成長,減幅還擴大,實在不像運動用品界龍頭該有的表現。

Nike稱霸美國市場已久,但在愛迪達等對手急起直追下,這個寶座愈坐愈不穩。根據NDP的調查,Nike今年5月的美國市占率為34.7%,低於去年同期的35.9%。

Nike在發源地美國為何節節敗退?主要可歸納出兩大因素:一、時尚和舒適勝出:Nike的主力商品為慢跑鞋和籃球鞋,但如今運動鞋的功能已不僅限於運動,休閒或一般外出時穿運動鞋的需求可能更大,因此外型設計甚至是穿起來的舒適感反而更受重視。

二、名人光環轉移:Nike找了很多大牌當代言人,但對手如愛迪達近年找來的嘻哈天王肯伊威斯特等名人如今更有號召力,操作手法也更靈活,在運動時尚潮流的聲勢持續高漲不墜。

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