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Nike大打價格戰 拖累獲利

2017-12-23 01:07經濟日報 編譯湯淑君/綜合外電

世界最大運動品牌耐吉公司(Nike)上季營收攀升,主要拜國際市場業績持續成長之賜,但北美市場的獲利和營收俱降,反映價格競爭加劇的挑戰。

在止於11月30日的年度第2季,耐吉淨利滑落9%至7.67億美元,或每股盈餘46美分,不如去年同期的8.42億美元,或每股50美分。營收成長5%至86億美元,其中北美營收降5%至35億美元,連兩季負成長,但大中華營收成長16%、歐洲成長19%。

經濟日報提供
經濟日報提供

根據FactSet的調查,分析師原先預估上季營收84億美元、獲利6.65億美元,或每股盈餘40美分。

最新財報顯示,耐吉重振北美事業的努力仍遭遇困難,一方面受多家零售業者營運搖搖欲墜影響,同時競爭對手愛迪達(Adidas)又大舉侵蝕市占率。

彭博行業研究(BI)分析師葛瑞祖提說:「這像在演雙城記。國際表現很強,美國表現卻仍比預期弱很多。」

過去一年來,因應美國運動鞋與服飾需求疲弱的挑戰,耐吉提高對消費者直接銷售和線上銷售的比重,以降低對實體零售店的依賴。耐吉主管在法說會上指出,部分銷售計畫已奏效,包括與新創公司Stitch Fix的合作案。 耐吉品牌總裁愛德華茲說,日後也將對部分喬丹(Jordan)球鞋限量銷售,以保持其獨特性。

耐吉執行長帕克(Mark Parker)表示,上季耐吉的北美事業仍具有「潛在的動能」,而未來六個月將陸續推出一系列新產品,產品陣容「一如往常堅強」。

最新財報的一大亮點是利潤率萎縮幅度比預期小,儘管多家零售夥伴回報折價促銷壓力甚大。

耐吉上季毛利率下滑1.2個百分點,降至43%,主因是受美元升值和生產成本攀升影響。

分析師原先預估毛利率可能降到42.5%。

Nike財務長坎皮恩表示,公司預期本季營收成長率大約在5%上下,美國市場的促銷活動仍然會持續影響利潤。

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