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NBA球星 淘金中國

2017-08-14 01:00經濟日報 編譯 林奕榮

中國與當代運動市場的關聯,可追溯自1996年文革時期;籃球運動大受歡迎,目前估計約有逾18%的人口從事這項運動。至於最能展現籃球在中國受歡迎程度的指標,莫過於運動服飾銷售成長之際,美國職籃NBA的投入程度。

在全球人口最多的中國,籃球運動廣受歡迎,也成為NBA最大的國際市場。NBA超級巨星頻繁在中國現身,也展現這項運動在中國的重要性。明星球員柯瑞、厄文等人擔任籃球大使,各自代表所屬品牌前往中國宣傳。

運動服飾品牌Under Armour(UA)表示,國際市場的銷售目前雖只占該公司總額15%,但過去一年來已躍升60%;今年第1季,亞太地區的營收也成長60%。

在以Nike公司來說,今年前三個月營收已達84億美元,Nike品牌占其中的79億美元,主要成長動力來自中國市場成長15%的推升。

運動服飾品牌的銷售,只是中國運動經濟崛起的一環;在中國,運動產業已經成為動能最強大的項目,近年來均以兩位數成長;中國投資人大手筆購買球星和球隊,已多次成為頭條新聞。

據統計,中國的運動與相關產業規模,2013年時已達人民幣1.09兆元,附加價值達人民幣3,564億元,占該年中國國內生產毛額(GDP)0.63%,較前一年成長10.8%,增速高於GDP成長率。

與一些產能過剩的產業(如鋼鐵)相比,中國的運動產業的供應仍然不足。在發展中國家,運動產業常對經濟有顯著貢獻,通常可達GDP的1%至3%,並在創造就業方面扮演重要角色。以此觀察,中國的運動產業仍有極大成長空間。中國在2014年國務院運動發展計畫中,目標是將中國運動產業產值在2025年擴大到人民幣5兆元。

自20115年來,中國對運動產業的持續加速,投資者對這項產業的前景感到樂觀。萬達集團董事長王健林以12億美元收購權球最大運動行銷公司Infront Sport & Media即為一例;王健林曾說:「就我的了解,運動、文化等產業,只有在民眾有錢、有閒的時候才能發展,中國就處在這樣的環境,民眾需要運動、文化等休閒活動。」

中國投資者對運動產業的投資策略,也開始出現轉變;以足球為例,過去,中國投資人主要以收購知名球隊為主,但目前已經轉變為持有為這些球隊提供服務或管理的組織之股權,例如運動經紀公司或國際足總(FIFA)等機構。

路透報導,中國投資集團有意以接近1億英鎊的價格,收購全球最具影響力之一的足球經濟公司Stellar Group。分析師指出,一旦完成收購,中國投資者將對球員轉會產生顯著的影響力。

(綜合外電)

NBA 柯瑞 文革
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