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伊凡卡太紅 掀姓名商標戰

2017-05-01 01:26經濟日報 編譯 林筠

伊凡卡
伊凡卡
美國總統川普女兒伊凡卡(Ivanka Trump)如今在全球赫赫有名,也無疑是最有名的「伊凡卡」。沾著父親入主白宮的光環,她的名聲甚至讓一堆媽媽都將寶寶取名為伊凡卡。

作為川普的女兒,伊凡卡自首次在川普的實境秀「誰是接班人」擔任評審後,便小心翼翼地塑造自己的形象。加上身居政府要職,伊凡卡的名聲更是水漲船高。

不過擁有高曝光度不一定是件好事。和父親川普一樣擁有眾多品牌的伊凡卡,發起了國際法律行動來保護她的名字還有姓氏。伊凡卡在中國的某些地區被視為成功典範,當地企業家紛紛搶著註冊。他們希望伊凡卡名字的光環能讓他們大賺一筆。

川普的公司提出一系列的申請,要以「伊萬卡」(在中國伊凡卡的譯名)這個字在中國申請商標,作為智慧產權策略的一部分。伊凡卡川普(Ivanka Trump)品牌總裁克萊姆表示,不相干的第三方申請商標的數量激增,促使該公司迅速行動,確保他們在中國這個商標侵權猖獗的地方能保有權利。

伊凡卡在美國也要阻止想以她的名字牟利的人。她的知識產權持股公司伊凡卡.川普商標公司(Ivanka Trump Marks LLC)於12月時在時尚用品部分以Ivanka之名註冊了商標。

過去五年,該公司一直替類似的名字申請商標,使用在各個領域上。例如夾克、包包、眼鏡以及各種家居用品。

伊凡卡川普品牌發言人表示,該品牌目前沒有計劃刪除川普這個姓氏。但申請伊凡卡這個商標讓她們保有選擇權。

伊凡卡的商標在美國是「意圖使用商標」,這讓其他人不能使用。一旦被批准,「意圖使用商標」持有人最終必須提交證明,證明此商標在一定的時間內有被使用。

隨著伊凡卡的名氣增大,她捍衛商標的能力將隨之增強。Arent Fox專攻時尚法的知識產權律師馬什表示:「我們從未有過這麼熱衷於利用總統曝光度的第一家庭。伊凡卡現在可能被認為是個著名品牌。」

根據伊凡卡2009年出的書,伊凡卡2007年創立珠寶品牌,當時她和她的夥伴爭論到底要用她的名字伊凡卡就好,還是她的全名伊凡卡川普。

她說:「回頭來看,我想伊凡卡這個名字應該可以成功奏效,因為很有特色。但我們都意識到,若要將品牌擴大至國際性市場,不用川普這個具有標誌性的名字將是大錯特錯。」

她的品牌很快地申請了以她的全名伊凡卡川普申請商標,並推出一系列的工作服、鞋子和平價皮革包包,利用了他爸爸花了數十年經營的品牌光環。伊凡卡認為川普這名字代表奢侈、魅力、財富和渴望,她想要把這種感覺帶到她的新創品牌上。

如果一個品牌名稱已在消費者腦中根深柢固進消費者,他們會認為這品牌更使人安心。如果伊凡卡2015年時還不算有名,大家現在肯定知道她是誰了。畢竟臉蛋偶爾出現在雜誌廣告和巴士站上是一回事,每天晚上都在新聞上又是另一個層次了。

我們可以說,「伊凡卡」這個名字的知名度,正逐漸趕上流行天后碧昂絲和瑪丹娜。

(取材自彭博資訊)

伊凡卡任公職30日

3月29日:正式擔任白宮無給職的助理

4月5日:推特發文對敘利亞人民遭化武攻擊感到痛心

4月7日:

‧帶子女在來訪的習近平夫婦面前演唱「茱莉花」

‧推文支持父親下令空襲敘利亞

4月11日:弟弟艾利克證實伊凡卡影響川普空襲敘利亞的決定

4月25日:訪問德國參加W20高峰會,擔任德國總理梅克爾的貴賓

川普
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