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飲料個性店崛起 瑞興數位印刷紙杯滿足需求

本文共905字

經濟日報 翁永全

人手一杯飲料,是走在街頭最常見的風景。手搖飲由於口味不斷推陳出新,牢牢抓住消費者的味蕾,激底改變了市場,估計國人一年喝掉多達數億杯手操飲,大幅度取代了過去的罐裝及瓶裝飲品,成為消費主流,某種程度上甚至成為流行,並且帶動龐大的包材商機。

瑞興工業是國內手搖飲容器最大供應商,生產各式紙杯,其中8成為PLA容器主打外銷,歐洲占3成比重。總經理潘威志觀察,台灣國飲珍奶舉世聞名,關鍵在於業者強大的創新能力,以多系列茶品為例,內容物加入水果、珍珠、蒟蒻、椰果等,且季季有新品,勾起消費者嚐鮮嚐新的慾望。

瑞興的digivivid數位印刷紙杯,1,000個就可以承製。瑞興/提供
瑞興的digivivid數位印刷紙杯,1,000個就可以承製。瑞興/提供

潘威志強調,現沖現泡的飲品更好喝,是手摇飲受歡迎的一大原因,超商現做的咖啡已比罐裝、鋁箔包或寶特瓶咖啡更暢銷,也說明了何以手搖飲市場三步一家,成為熱門不敗的行業。

由於競爭激烈,業者不僅重視口味的翻新,並且重視品牌經營,連鎖業者承受很大的壓力。據統計,單店或店數5家以內的業者不在少數,雖沒有集團的資源,也做得有聲有色。瑞興的紙杯在非連鎖市場的覆蓋率超過7成,潘威志分析這些業者的共同點是,重視以視覺傳達品牌精神,藉由紙杯的印刷展現企業及飲品的特色。

巧設計加上精美數位印刷的紙杯,讓人食指大動,購買勾起慾,也為品牌加分。瑞興/提供
巧設計加上精美數位印刷的紙杯,讓人食指大動,購買勾起慾,也為品牌加分。瑞興/提供

瑞興獨有的數位印刷技術,色彩精準飽和度高,充份表現圖案、文字的設計美感,並且接受小量彈性接單。過去,手摇飲容器一次下單量必須達數萬個,瑞興的digivivid只要1,000個就可以承製。

個性店的崛起,對紙杯的品質更要求,是瑞興更看好的市場。以網紅咖啡為例,擁有口碑、光環的加持,即使一杯幾百元也有忠實粉絲買單支持。瑞興認真經營這個獨特的藍海市場,不只印得快、印得好,並提供設計支援。潘威志說,業者在節令活動或促銷時對新杯款的需求,都能提供面面倶到的服務。

手搖飲不僅口味多變,紙杯的印刷也精益求益。瑞興/提供
手搖飲不僅口味多變,紙杯的印刷也精益求益。瑞興/提供

半世紀以來,瑞興以PLA杯起家,因應政府環保法規,今年開始生產紙杯供應國內市場,在重新採購相關設備後,目前產線已完全就緒,明年內外銷將全面衝量。企業訂購是瑞興的另一個重要市場,企業接待訪客或舉辦活動及參展時,傾向特製企業專屬的紙杯來待客。杯體印上公司名稱、商標甚至產品資訊,無形中可達到很好的宣傳效果,愈來愈受歡迎。

潘威志透露,目前正為一家國際精品業者打樣,類似主動詢問的企業案不斷增加到數百家,且大多成為長期客戶。

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