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蘇慧倫 vs. 桂綸鎂,都是玉女代言人,全聯這杯咖啡要怎麼賣贏小七?

2021-02-27 17:00經濟日報 記者何秀玲/台北報導
營收
  • 星巴克
  • 上班族
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藝人蘇慧倫為全聯OFF COFFEE代言。全聯/提供
藝人蘇慧倫為全聯OFF COFFEE代言。全聯/提供

2月26日走入全聯門市,客人會發現賣現煮咖啡品牌「OFF COFFEE」的區域,放上了有玉女歌手之稱的蘇慧倫喝咖啡的形象照片。這是全聯繼2006年的全聯先生後,16年後找的第二位代言人,肩負咖啡代言的重責大任,但這只是超市一哥今年要在咖啡市場大展身手的起手式。(延伸閱讀:全聯黑金劍指四大超商 找蘇慧倫任代言人攻早餐市場

其實,找代言人衝黑金商機,全聯不是第一家。超商龍頭7-ELEVEN在2007年曾找過女星桂綸鎂代言,那句「整個城市就是我的咖啡館」,不但琅琅上口,許多人至今難忘,更使小七咖啡一飛沖天,從千萬杯爬上百億營收。全家Let's Café也在2009年和2013年分別邀請趙又廷和林依晨,2009年全家咖啡營收約3億元,到去年業績推估突破60億元,與剛推出的時間點相比,已成長超過30倍。

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