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【好書精讀】讓比爾蓋茲也濕身的「冰桶挑戰」 品牌爆紅的新力量ACE原則

2019-08-28 07:30經濟日報 文/Jeremy Heimans , Henry Timms

近來「踢瓶蓋挑戰」的盛行,讓人回想起當初「冰桶挑戰」的全球轟動。冰桶挑戰的成功是所有行銷人的期望,但一年的爆紅,然後呢?重點不在於推出新的冰桶挑戰,而是如何吸引目光,策動群眾為你擴散。

從冰水開始的連鎖挑戰傳到了半職業高爾夫球員克里斯.甘迺迪手裡,他接受這項冰桶挑戰,並加入一個新的受惠組織—致力於終結肌萎縮性脊髓側索硬化症的漸凍人協會。

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