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【經濟彭博周報】大陸運動品牌 瞄準國際市場

2019-11-08 07:30經濟日報 文/編譯廖玉玲

安踏總裁看好自家品牌2025年稱霸中國市場,兩年前與NBA金州勇士隊球星湯普森簽...
安踏總裁看好自家品牌2025年稱霸中國市場,兩年前與NBA金州勇士隊球星湯普森簽約,增添國際曝光度,要當體育服飾界的LVMH。 圖/本報系資料庫

中國大陸今年可能會超越美國,成為全球最大消費市場,但這塊土地至今尚未培育出一個國際性的消費品超級品牌。以運動服飾市場為例,規模達430億美元的大陸市場,目前仍是西方大廠的天下。前兩名不意外分由Nike和愛迪達囊括,第三名雖是大陸本土品牌安踏,市占率也有15%,但出了中國大陸沒什麼人聽過這家公司。

安踏總裁鄭捷預測,自家公司到2025年左右便能躍居大陸的領導運動服飾品牌,世界上其他地方的消費者也會很快就認識他們,其中一個理由是兩年前,安踏簽下NBA金州勇士隊旗下球員湯普森(Klay Thompson)。前陣子休士頓火箭總管莫雷的挺港推文事件雖然讓安踏決定停止與NBA的合作續約談判,但湯普森與安踏的合作未受影響,湯普森KT5簽名球鞋10月依舊風光上市。

安踏是大陸奧運代表隊贊助商,北京2022冬奧也少不了他們。鄭捷表示,這是安踏歷來最重要的投資,而未來兩年對公司將是關鍵期,營收預估成長至少20%,同時也將印證鄭捷對西方行銷手段的看法是否正確,「不只是設計和製造一雙好球鞋,還必須跟消費者傳達你的品牌精神、文化和價值」。

安踏總裁看好自家品牌2025年稱霸中國市場,兩年前與NBA金州勇士隊球星湯普森簽...
安踏總裁看好自家品牌2025年稱霸中國市場,兩年前與NBA金州勇士隊球星湯普森簽約,增添國際曝光度,要當體育服飾界的LVMH。 圖/本報系資料庫
回顧中國大陸企業史,不乏消費品公司想利用愛國主義和名人效應擊退外國對手、最後落敗的例子。香港OC&C企業管理諮詢公司合夥人馬丁認為,安踏似乎較有機會可挑戰西方運動服務用品巨人,因為該公司已建立起一系列品牌,觸及中國以外更廣大的消費群眾。「運動服飾界的LVMH」,一直是安踏的策略之一。

至今未解的美中貿易戰,已讓許多大陸消費者轉而更加支持本土品牌,NBA挺港事件勢必更助長這股風潮。華為在財務長孟晚舟遭加拿大逮捕後,在中國消費者心目中的品牌支持度立刻應聲飆漲。

OC&C的馬丁點出安踏強項,包括更了解大陸消費者、更清楚網路生態系、且供應鏈最短。鄭捷當然很清楚,事情並沒有那麼簡單,「我們需要時間,還有運氣」。

鄭捷 運動 北京
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