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【WSJ】網紅行銷退燒?成效無法檢驗 廣告主開始打問號

2019-10-21 16:09經濟日報 編譯/黃淑玲

網紅藉由Instagram等社群平台推薦商品,大發利市。圖/路透
網紅藉由Instagram等社群平台推薦商品,大發利市。圖/路透
網路化妝品牌Ipsy是支付巨額費用聘請Instagram和YouTube網紅來推銷公司眼唇彩妝的急先鋒。現在Ipsy又再引領潮流,不過這次是撤退,自問花大錢僱網紅不值得後,改邀請自家真正的顧客免費貼文。

Ipsy執行長康貝羅斯(Marcelo Camberos)認為,網友對網紅失去信任損傷了網路紅人的影響力,「網紅的實力已經到頂了嗎?我不知道。」

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