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美年底購物季銷售看旺

提要

消費者需求強勁 預期業績可望增逾一成 上看8,590億美元 塞港效應 業者備貨挑戰大

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全美零售協會(NRF)預測,今年美國年終假期購物季的零售銷售額可望成長多達10.5%,衝上歷史新高水準。美聯社

本文共1023字

經濟日報 編譯湯淑君/綜合外電

零售業者面臨貨物塞港等逆風,但全美零售協會(NRF)預測,今年美國年終假期購物季的零售銷售額仍可望成長多達10.5%,衝上歷史新高水準,顯示消費者需求旺盛,挑戰反而在於零售商是否有足夠的貨物可賣。

NRF總裁兼執行長夏伊說:「我們預期,這將是史上零售銷售最高的假期購物季。」他指出,今年消費者多半已接種新冠疫苗、手頭上現金因振興支票更充裕,待在家時間也更長,都有利零售業者。

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據NRF估計,11月至12月假期零售銷售可望介於8,434億美元與8,590億美元之間,較去年成長8.5%至10.5%,金額和增幅都將打破去年締造的歷史最高紀錄;這些數字不含汽車經銷商、加油站和餐廳的零售銷售。2020年假期購物季零售銷售額為7,773億美元,較2019年成長8.2%。過去五年平均增幅為4.4%。

線上和其他非實體店面銷售額估計將比去年增加11%至15%,有望攀抵2,262億美元的高峰。店內銷售也可望勁增,因為新冠肺炎染疫病例減少,勢必鼓勵人潮回流購物中心和鬧區商街。

夏伊坦承,當前供應鏈瓶頸和通膨壓力未見緩和跡象,可能有礙零售銷售,但零售業者已提早備妥因應計畫,確保存貨充足。NRF首席經濟學家柯連亨茲說:「零售商若能讓架上有貨可賣…今年假期購物季業績將十分耀眼。」

NRF預估,零售商今年將聘僱50萬-66.5萬名季節性勞工,已跟上需求腳步,遠多於去年的48.6萬人,其中一些業者提前到10月就在延攬季節性勞工,因為零售商都鼓勵消費者提前購物,以助管理供應鏈問題。

不過,消費者行為仍可能受其他因素影響,包括新冠變種病毒可能再掀疫情,以及天氣情況。氣象預報顯示,今年假期期間,美國北部天氣更濕冷,南部較暖而乾燥,這種天氣型態通常能助長零售銷售。

美國經濟研究聯合會(Conference Board)的另一份調查顯示,消費者今年購物季平均有意花648美元買禮物,略低於去年的673美元,部分反映價格上漲和供應鏈挑戰。調查指出,消費者購物季今年花在食品、裝飾品等非禮物品項的平均支出,預估將達374美元。

根據調查,約六成民眾預估將花更多錢買禮物和食品,而且支出增幅最大的品項為禮物卡,可能反映送禮者想避開禮物會因為供應堵塞,而無法在耶誕節前送達的窘境。



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