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芭比娃娃上季銷售跳增29% 美泰兒營收勁揚

2020-10-24 00:58經濟日報 編譯陳律安/綜合外電

美泰兒上季營收勁增,旗艦產品芭比娃娃銷售更大增29%,締造至少20年來最大單季增...
美泰兒上季營收勁增,旗艦產品芭比娃娃銷售更大增29%,締造至少20年來最大單季增幅。(美聯社)

美國玩具大廠美泰兒(Mattel)上季營收意外比去年同期勁增10%,增幅為十年來最大,旗艦產品芭比娃娃銷售更大增29%,締造至少20年來最大單季增幅,原因是家長在居家避疫期間,為了讓兒女減少使用3C產品,為孩子添購芭比娃娃和風火輪小汽車等傳統玩具。

美泰兒22日表示,第3季淨利為3.16億美元,或每股盈餘91美分,營收為16億美元,均優於市場預期。

其中,娃娃為美泰兒上季最暢銷的產品,銷售年增22%至6.91億美元,主要受到芭比娃娃熱銷帶動;芭比娃娃上季銷售毛額勁增29%至5.322億美元,為芭比娃娃品牌2003年來最高的銷售額。

美泰兒旗下的公仔、積木組、卡牌遊戲及玩具車上季也大受歡迎,風火輪小汽車帶動玩具車事業營收成長6%,包含公仔、玩具積木及遊戲的部門業績,則因尤達寶寶玩偶(Baby Yoda)和紙牌遊戲Uno熱銷,而增加14%。

美泰兒也看好本季表現,趕在年底購物旺季前補滿架上商品。

美泰兒執行長克雷茲(Ynon Kreiz)說,本季架上的芭比娃娃產品數量已提高50%,整體零售銷售正以「強勁二位數」的水準在成長,「孩子待在家裡時,父母希望孩子能夠多點娛樂、多與他們戶動,我們正努力滿足這麼強勁的需求」。

美泰兒預估,本季營收和獲利都將成長,今年整體營收可能約與去年相同,但經調整後獲利率可能升高至多達49%。

美泰兒股價23日早盤大漲逾10%。

在居家避疫期間,父母希望能尋找除了3C產品以外的孩子玩樂方式,許多人都轉向自己熟悉的玩具。克雷茲說,父母親都優先把錢花在孩子身上,尋找評價的高品質產品,特別是受信任的品牌。

美泰兒近年也投入許多努力提高芭比娃娃的吸引力,包括推出新體型、膚色、髮色及職業生涯的芭比娃娃。疫情也帶動芭比娃娃的銷售。

美泰兒目前正把重心放在年底購物旺季,與零售業者密切合作,以確保市面上的玩具供應充足,但克雷茲也警告可能會面臨供應的挑戰,「我們不確定能否完全滿足消費者激增的需求」。他預期,芭比房屋和時尚芭比娃娃,在年底購物旺季將成為公司最暢銷的玩具之一。

根據研究機構NPD,玩具需求預料將攀升,因為取消年底假期出遊計畫的富裕家庭,手上有多餘資金可用於買玩具。

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