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馬雲即將退休 為阿里巴巴留下2大爭議與4大挑戰?

2019-09-09 14:10聯合報 記者林宸誼╱即時報導

馬雲將在9月10日卸任阿里巴巴集團董事局主席職務。 圖/騰訊科技
馬雲將在9月10日卸任阿里巴巴集團董事局主席職務。 圖/騰訊科技

阿里巴巴集團將於9月10日將在杭州舉行20周年慶祝大會,這一天也是馬雲交出大陸最大電商平台的權杖、正式卸任阿里巴巴集團董事局主席的日子,騰訊科技報導,馬雲雖然即將退休,但留给阿里巴巴管理團隊有2大爭議與4大挑戰。

2大爭議分別是流量被收割後,是早晚要變現;忽視短期盈利,先收割流量打敗對手獨佔市場。

4大挑戰分別是京東和拼多多強勢崛起;毛利率和淨利率兩大關鍵經營指標一路走低;兩大基本盤淘寶、天貓面臨用戶觸頂壓力;多元化布局還產生不了利潤。

報導指出,爭議來源之一是淘寶網於2006年推行的「招財進寶」活動,當時淘寶網和eBay之間的戰爭勝負已定,馬雲需要為淘寶網找到生財之道,也就是賣家付費後,可以將自己的商品放在最顯眼的位置,這就是淘寶版「競價排名搜索」,儘管活動在淘寶賣家投票後決定停止,但淘寶不斷嘗試其它流量變現方式,例如「淘寶直通車」、首頁廣告位售賣等盈利手段,對馬雲來說,流量被收割後,是早晚要變現的。

另一個爭議是馬雲和eBay大戰時運用的競爭策略:忽視短期盈利,先收割流量打敗對手獨佔市場,再探索流量變現模式,幾乎被後續創業公司奉為圭臬,導致資本推動的燒錢大戰頻頻上演,最轟動的就是熱度剛過去不久的網路直播和共享經濟創業潮,其中共享經濟燒掉人民幣千億元後,燒出的共享單車品牌ofo,卻因遲遲未找到盈利模式,最後資金鏈斷裂。

阿里巴巴管理團隊的挑戰之一,是京東集團的B2C的商業形態與天貓形成正面競爭態勢,逼得阿里巴巴不得不和蘇寧聯盟;2016年拼多多強勢崛起,讓阿里巴巴還沒有找到有效克制拼多多的策略,截至9月5日美股收盤,拼多多市值衝破400億美元大關,成為阿里不敢小覷的對手。

挑戰之二是阿里巴巴仍是大陸市值最高的互聯網公司,但毛利率從剛上市的約80%,一路跌到現在的50%,跌幅37.5%,淨利率從超過50%,跌倒現在的25%左右,跌幅高達50%,兩大關鍵經營指標一路走低。

挑戰之三是阿里巴巴目前的營收支柱仍是電商平台,營收貢獻率達60%到70%,兩大基本盤淘寶、天貓面臨用戶觸頂壓力。

最後一個挑戰,是多元化布局的還產生不了利潤,餓了麼、菜鳥、Lazada以及以盒馬鮮生為代表的新零售業務仍虧損,而重要資產螞蟻金服2018年為拓展海外市場,下大力氣補貼用戶,強勢擴張之下由盈轉虧,如何止虧壓力不小。

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