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Superdry新訂價下便宜成搶市 甩開過氣印象重返台灣

2021-04-16 15:41聯合報 記者曾智緯/即時報導
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去年一度傳出撤台消息的潮牌Superdry在代理商星裕國際接手後,正式在今年4月重返台灣市場,預計將陸續在台開出X家據點。同時,星裕國際也替Superdry重新定位,祭出3大有感策略,包含調整售價、形象改造以及邀請球星代言,誓言要甩開過氣的印象,讓消費者再次喜愛上品牌。

英國潮牌Superdry最大的識別度就是有著英、日夾雜的「Superdry極度乾燥しなさい」Logo,2014年到2018年是品牌的全盛時期,在台也有多個通路,也時常被仿冒,是潮流人士的最愛,受歡迎程度可見一斑。然而,品牌創辦人於Julian Dunkerton於2019年回歸執掌品牌,重新定位品牌價值,仍是以英式潮流融合美式復古、日式圖騰作為設計主軸,但上述的經典識別符號已不復見,取而代之的是日文漢字的「冒険魂」。星裕國際表示,未來「極度乾燥しなさい」的式樣,將變成品牌圖案的一部分,並不會如過去那樣強調。

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其次就是消費者最在意的價格,重返台灣市場之際,星裕國際也打出貼近英國訂價策略,因此比起前代理商經營時,便宜了近4成;星裕國際總經理王立人也說:「之後消費者就不用再去比價,台灣的價格也很漂亮」。像是有機棉製成的T恤千元有找,目前單價最高的刺繡外套,也在5,000元以內,比起過往更加容易入手。未來Superdry產品將細分成5大系列,針對不同族群提供合適的品項,在已開幕的大江購物中心、台中大遠百,先上架了主打經典款的Original & Vintage、成熟設計的Studio,以及融入運動與潮流感的Code系列。雙北首店,可能要等到9月時才會登場,不過值得一提的是大江購物中心店,是全球首間以新概念打造而成,顯見Superdry對於台灣市場的重視。

而偏向運動機能與街頭流行感的Performance Sports和X系列,也會陸續的抵台上市。不過,總經理王立人提到,未來並不會把全系列方在同一門市銷售,而是會針對區域性,以選品的概念,加上自有的摩曼頓運動通路都有可能銷售Superdry Performance Sports系列。而Superdry今年預估將展店5到6家,在五年之間要達到約20家據點,暫時以百貨、購物中心為拓展的考量。其次是永續概念也會運用到全系列的品項中,甚至在有機棉內、睡衣系列還找來足球巨星內馬爾代言,預計在2025年時全產品都達符合環保製程。另外,針對過往的仿冒問題,星裕國際也將與保智大隊合作,把山寨品擋在國境之外,增加消費者對於Superdry的信心。

SUPERDRY邀請了足球巨星內馬爾擔綱品牌有機棉內、睡衣代言人。圖/星裕國際提...
SUPERDRY邀請了足球巨星內馬爾擔綱品牌有機棉內、睡衣代言人。圖/星裕國際提供
SUPERDRY新的識別「冒險魂」刺繡標籤,被運用於有機棉T恤上。圖/星裕國際提...
SUPERDRY新的識別「冒險魂」刺繡標籤,被運用於有機棉T恤上。圖/星裕國際提供
SUPERDRY ORIGINAL & VINTAGE系列女裝T恤1,180元。...
SUPERDRY ORIGINAL & VINTAGE系列女裝T恤1,180元。圖/星裕國際提供
SUPERDRY ORIGINAL & VINTAGE系列T恤980元。圖/星裕...
SUPERDRY ORIGINAL & VINTAGE系列T恤980元。圖/星裕國際提供
SUPERDRY ORIGINAL & VINTAGE系列女裝外套3,980元。...
SUPERDRY ORIGINAL & VINTAGE系列女裝外套3,980元。圖/星裕國際提供
在4月13日時,SUPERDRY也進駐了台中大遠百。圖/星裕國際提供
在4月13日時,SUPERDRY也進駐了台中大遠百。圖/星裕國際提供
SUPERDRY重返台灣的首店,已於4月8日在桃園大江購物中心開幕。圖/星裕國際...
SUPERDRY重返台灣的首店,已於4月8日在桃園大江購物中心開幕。圖/星裕國際提供
SUPERDRY ORIGINAL & VINTAGE系列Suika Bombe...
SUPERDRY ORIGINAL & VINTAGE系列Suika Bomber外套4,680元。圖/星裕國際提供

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