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封城下的新慰藉 口紅效應被指甲油取代

2020-07-09 15:47經濟日報 記者仝澤蓉/台北報導

圖片來源:pixabay
圖片來源:pixabay

看景氣除了「紅酒指數」之外,與女性切身相關的則有「裙擺指數」和「口紅效應」;這次新冠肺炎疫情全球史無前例地多國採取「封城鎖國」,沒有應酬,少了派對,最重要的是大家一起戴上口罩,連口紅都省了!卻意外地讓美甲護理產品線上銷量暴增,讓指甲油在疫情之下取代了口紅,成為療癒的新慰藉。

裙襬指數是經濟學家喬治·W·泰勒在1926年提出的理論,根據觀察,當股市呈現牛市時,女性的裙子會比較短,裙襬也會比較高,因為有更多的預算可以支出在昂貴的絲襪上;當景氣不好時,裙擺就變低了;換句話說,景氣越好裙子越短,景氣越差,裙子越長。

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至於口紅效應,則是雅詩蘭黛曾經以實際的營收數字做分析,發現越不景氣,口紅銷量越大,因為沒有多餘的預算可以花在其他彩妝上,只好擦個口紅聊備一格 ;當景氣變好時,女性有更多能力買其他高價化妝品,反而排擠口紅銷量。

到底這次新冠肺炎疫情,有口紅效應出現嗎?外貿協會表示,根據市場調查公司NPD集團的報告,在封城的前幾周,英國的高端美甲產品在線銷售呈現了二位數的增長。

根據NPD集團的數據,從2020年3月16日開始的一周,各大美甲產品的線上銷售額增長了12%,這是在英國封城之前,當時英國政府呼籲民眾在家辦公,避免去餐廳酒吧,保持社交距離;到了3月23日英國政府進一步關閉所有非必要的業務 ,同期間美甲產品在線銷售較去年同期增長了24%,這段期間消費者在網上購買了2.3萬英(約合新台幣82萬元),平均單價14.69英鎊(約新台幣530元)的高級指甲油。

外貿協會表示,英國線上的指甲護理產品業績噴發,底油(隔離指甲和指甲油)與護甲油的銷售額增長了102%,彩色指甲油的銷售額則增長了18%,指甲護理的其他產品銷售額增長了13%,粉紅色、紅色和米色成為最暢銷的三種顏色。

封城讓美容、美甲店暫時關閉,消費者不能出門,居家除了辦公、追劇之外,還能有什麼慰藉?那就自己在家修修指甲吧!看到被修整乾乾淨淨,色彩繽紛的指甲 ,心情也明亮多了;色彩越鮮豔的指甲油銷量越好,新冠肺炎疫情讓指甲油取代口紅,出現了新的效應。

新冠肺炎 疫情 外貿協會 營收 口罩
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