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母親節檔 百貨業拚了

2020-04-01 00:58經濟日報 記者何秀玲/台北報導
新冠肺炎疫情
  • SOGO
  • 珠寶

遠東SOGO百貨將在母親節化妝品檔期首度推出「美妝快取站」。SOGO/提供
遠東SOGO百貨將在母親節化妝品檔期首度推出「美妝快取站」。SOGO/提供
雖有新冠肺炎疫情搗亂,但為迎接4月母親節檔期,百貨業者全力衝刺,特惠組更勝周年慶,預期將掀起百貨大戰。美妝坪效最高的遠東SOGO忠孝館將有四創舉,如首推「美妝快取站」;台北101母親節檔期則端出六件上百萬元珠寶腕表,獨家件數成長15至20%,要搶無法出國貴婦的荷包。

經濟日報提供
經濟日報提供
SOGO忠孝館今(1)日起推出母親節化妝品檔期促銷,今年有四大創舉,首度推出「以小勝大」的專區,並特闢「買一送一」專區;也將化妝品部分特惠組首放線上銷售;此外,在疫情期間首次推出「美妝快取站」。

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SOGO主管表示,今年推出黃金比例專區,是因消費者以往買某品牌保濕乳霜,可能送的是眼霜或洗臉乳,未必實用;今年採買A商品就送小容量A商品策略,舉例來說,蘭芝LANEIGE保濕精華買70ml,就送相同小罐商品30ml一瓶、10ml三瓶、5ml四瓶,共80ml,可謂「以小勝大」。

SOGO忠孝館更首闢「買一送一」專區,例如雪肌精淨白雪肌超值組130克即買一送一。SOGO主管說,這是周年慶才會出現的特惠規格。

今年SOGO加入電商「istore」,部分特惠組首次放到線上銷售;此外,因疫情關係,許多客人是目的型消費,所以首次推出「美妝快取站」,客人只要選定商品,跟櫃姐預約,即可在忠孝館一樓廣場取貨。

台北101表示,以往母親節檔期珠寶腕表不主打獨家商品,件數也只有一、二件,今年雖有疫情影響,但珠寶腕表品牌看好台灣市場穩定,許多大貨到台北101,今年母親節檔期首度有六件百萬元以上等級珠寶腕表,皆主打台北101獨家,而館內珠寶最貴價格為法國品牌CHAUMET,將在4月14日於櫃上展出頂級彩寶項鍊,價格破5,000萬元。

新冠肺炎疫情 SOGO 珠寶
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