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正官庄高麗蔘精 攜帶方便

2019-09-17 01:16經濟日報 記者何秀玲/台北報導

9月入秋季節是補品銷售旺季。世華企業代理的正官庄人蔘保健品已邁入十年,為打破一般人認為人蔘是長輩專屬補品的印象,2016年底正官庄在台推出「高麗蔘精EVERYTIME」,將六年根高麗蔘精華做成方便攜帶、可即撕即飲的產品,更找韓星李敏鎬代言,去年產品業績較前年成長70%,效果亮眼。

世華表示,世華主要代理正官庄的產品是高麗蔘製品,屬於保健食品,目前正官庄通路有街邊店,以及百貨專櫃等直營門市,世華負責超商和量販店等通路,剛開始在通路販售是正官庄「活蔘28D滋補液」,現在一年可以賣出130萬瓶。

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世華主管提到,台灣年輕人很少走進中藥店,造成中藥店與年輕人的距離愈來愈遠,即使條蔘買回家也不知如何烹煮食用,正官庄為新產品開發投入不少資源,透過發展「高麗蔘精EVERYTIME」產品,可方便食用,引進台灣後,也讓同業開始重視即撕即飲市場。

正官庄行銷部經理楊景滿表示,正官庄主打六年根高麗蔘,條蔘都裝鐵罐,但不能隨時食用,攜帶不便,為符合消費者需求,開發出玻璃瓶裝產品,也推出更方便食用的條裝產品「高麗蔘精EVERYTIME」,通過世華的通路,如好市多、家樂福和全聯等,也衝出好成績,去年全球銷售超過1.5億條。

正官庄並引進南韓知名藝人代言,2017年找李棟旭,今年則邀請李敏鎬,大幅提高台灣消費者對「高麗蔘精EVERYTIME」的認識度。

看好女性保健品市場,正官庄推出專為女性設計的「GoodBASE」、和愛樂等系列產品,前幾年台灣民眾印象還停留在鐵盒的印象,正官庄希望透過代言人,讓大眾認識正官庄多樣化的產品,選擇符合自己所需的保健產品。今年初邀請台灣歌手Hebe田馥甄擔任正官庄女性品牌代言人。

今年正官庄希望透過雙代言的效應,拉近高麗蔘跟消費者的距離,並介紹新的高麗蔘產品給消費者。

量販店 家樂福 好市多
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