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比買可樂還兇!全球最暢銷泡麵「營多麵」到底有多紅?

2019-07-05 13:11文/凱倫 DailyView網路溫度計

印尼炒麵。  PChome商店街/提供
印尼炒麵。 PChome商店街/提供

「營多麵」(Indomie,也有人稱為營多撈麵),或是你習慣稱它為印尼炒麵——不管你怎麼叫,就算你沒吃過也不會對它陌生,在全台的超市幾乎都可以看見營多麵的身影,除了身為泡麵的方便性吸引消費者買單外,它最大的特色就是便宜,通常一包約只要10元而已。

根據凱度消費者指數發布的《2019全球品牌足跡報告》,揭曉了全球最受歡迎、被選購超過10億次的消費品牌,其中最特別的就是營多麵——雖然它的市佔率只有4.7%,但單靠賣麵,它的購買頻率可是高過可口可樂、高露潔等大品牌,全球平均每人每年會購買33.1次。

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營多麵為什麼能茁壯的如此迅速呢?簡單來說有以下三個原因:

一、以超低價打入市場

營多麵為什麼可以便宜到1包只賣10塊?這就要從營多食品的創辦人林紹良談起。

印尼華僑林紹良本身來頭不小,在1997年之前他可是當了十幾年的華人首富,有「麵粉大王」之稱的他與當時的印尼總統蘇哈托關係深厚,政商關係良好、沒有競爭對手的他壟斷了印尼國內的麵粉市場,才得以用極低的成本生產食品。

而那時印尼正好面臨稻米生產不足的窘境,便宜又方便的營多麵被選為替代糧食的方案之一,這也是營多麵能快速打入市場、建立知名度的原因,之後便逐步向外發展。

二、極早開發非洲市場

在2000年進入台灣之前,營多麵主要是拓展東南亞以及中東市場,但很多人不知道的是,營多麵在非洲市場耕耘已久,甚至當中某些國家例如奈及利亞,視營多麵為家鄉味。

1988年營多麵便踏足非洲奈及利亞,營多食品成功順服奈及利亞人,營多麵是和米粉、蕃薯一樣富有營養的主食,加上適逢奈及利亞人口激增的時期,快速又便宜的營多麵也成功擄獲當地人的心。

同樣成功的案例也複製在非洲其他國家,不少非洲國家都設有營多麵的工廠,還研發出了符合當地人喜歡的口味——甚至有許多當地人都不知道,營多麵其實是國外來的品牌。


全文未完,完整文圖詳見:比買可樂還兇!全球最暢銷泡麵「營多麵」到底有多紅?

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奈及利亞 東南亞 中東 可口可樂

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