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女王們專屬日 電商比拚都為妳

2019-03-05 19:00經濟日報 記者蔡銘仁/台北報導

報系資料照
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3月8日,是一年一度的國際婦女節,又稱「三八婦女節」,這個專為女性而創造出的節日,如今儼然成為電商業者爭搶商機的戰場,包括網路家庭(PChome)、創業家兄弟、蝦皮購物、樂天市場等電商業者,相繼。讓人不禁好奇,這個專屬「女王們」的節,為何能在電商業界搖身熱門檔期?

近幾年,女性教育程度提升,使得經濟自主能力變好,帶動其消費力提升。電商業者指出,女性近年主導了70%以上的消費市場,更在家庭消費決策中及支配所得中,具有不可抹滅的影響力,讓整體消費市場的主宰者,不再是單一性別;婦女節的崛起,另一個很大的原因,是基於上半年節日少,使三八婦女節變成零售會想搭上的話題,近幾年亦逐漸成為兵家必爭之地。

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以創業家旗下的松果購物來說,其女性消費客群占比高達八成。松果總經理吳佩雯直言,「掌握女性消費商機,即等於等到一家庭的需求訂單」,據市場顧問研究調查,女性消費者對數位媒體的依賴程度亦越來越高,他們一直以來也透過策略性商品類別布局,緊抓女性消費者客群經營。

網購靠「一機在手」就能完成購物,亦為受女性消費者喜愛的原因之一。網路家庭旗下商店街個人賣場,在三八婦女節前公布「年度消費習慣大調查」,發現女性消費族群,在網購平台活動參與度及消費貢獻度占比達八成;商店街個人賣場營運長黃淑琳表示,網購快速且便利,讓「沒化妝不想出門」、「懶得出門」、「忙到無法」等族群女性朋友,樂於上網採購。

進一步觀察女性消費趨勢,業者發現,「她」在消費行為上越來越懂得寵愛自己,購物決策則是理性考量口碑、品質、價格後的結果,因而帶動個人化商品買氣升,平價口碑面膜、紓壓按摩3C、美容家電等,皆成為熱銷品類,越接近婦女節,「保濕」、「保養」等關鍵字搜尋量亦較平時增加。

女性消費力崛起,此波三八婦女節熱潮中,各電商平台皆打出優惠促銷,包括美妝、居家用品、香氛等品類商品,期間限定在各大平台折扣販售,創業家和網路家庭,更是動員雙平台應戰。

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