世足賽經濟學1／製鞋鏈應援 再搶一波商機

史上規模最大的世界盃足球賽在北美進入最火熱階段，預計帶動全球數千億美元運動消費商機。台灣製鞋供應鏈長期為國際品牌的重要合作夥伴，世足賽帶動足球鞋、運動鞋需求大增，相關題材持續發酵，台廠不但扮演關鍵角色，也是最大受惠者之一。

不過，法人也指出，從各主要製鞋廠的營收表現來看，上半年有「雷聲大雨點小」的感覺，分析主要受到中東戰火引發高油價、通膨，使得消費動能產生變數。後續隨著賽事近入白熱化階段，品牌也逐步加大力度宣傳，可望誘發新一波需求動能。

部分廠商近期接單明顯升溫，能見度甚至已看到第4季初，必須增加生產班次與人力，隨著新產能持續開出，員工學習曲線與稼動率提升，預期6月以後營運有望陸續回到成長軌道。

世足賽由國際足球總會（FIFA）主辦，每四年舉辦一次，是全球規模最大、收視率最高、影響力最深遠的單項體育賽事，其狂熱程度與吸金能力甚至超越奧運會。根據歷史數據，世足賽年的運動鞋銷售量，平均較非賽事年成長15%至20%。

FIFA 2026由美加墨三國聯合舉辦，主辦城市高達16座，本屆參賽隊伍擴增至48隊、較上屆成長50%，總場次達104場，較上屆成長62%，對運動品牌而言，北美市場又是兵家必爭之地，將實質帶動足球鞋、運動鞋及周邊裝備消耗量增長。

全球足球鞋主要品牌為Nike、adidas及PUMA；全球運動服飾市場品牌，同樣由Nike及adidas分占前兩大；世足賽題材可望透過品牌延伸至台灣相關代工廠足球鞋及運動服接單出貨商機。

此外，近年快速崛起的HOKA、ON Running、Brooks、ASICS等，也搭上運動風潮，訂單需求強勁成長。這些新興品牌主打專業跑鞋與戶外鞋市場，產品附加價值高，對代工廠而言不僅訂單量增加，毛利率也有提升空間。

其中，Nike的鞋類供應鏈為豐泰（9910）、寶成（9904）、志強（6768）、百和（9938）（含百和興業）、三芳（1307）；adidas為來億（6890）、志強、百和（含百和興業）、三芳；PUMA的供應鏈為來億、志強、百和；ON Running的供應鏈則為鈺齊（9802）等。

過去二年，以Nike、Adidas為首的全球運動品牌全力衝刺去化庫存，使代工廠訂單備受壓抑。隨著終端庫存回到健康水位，各大品牌今年擴大釋出新訂單，各家廠商訂單能見度普遍看到下半年，帶動產能利用率回升。

業界指出，儘管近期因市場焦點專注於中東戰事等地緣政治衝突，以及通膨等變數，但隨著賽事開打，以及後續帶動的運動風氣與常態性消費，可望讓專業足球鞋、戶外功能鞋及傳統慢跑鞋的市場需求，在今年持續維持高檔。

另為分散地緣政治風險，並追求更低的勞動成本，製鞋大廠近兩年積極開拓新產能，這些投資在今年也陸續進入收割期。

目前已知，寶成與豐泰除了穩固越南、印尼兩大主力基地外，近年積極加碼印度建廠與擴廠，來億、鈺齊也推進印尼建廠，未來隨著新廠產能逐步開出，將成為拉動出貨量的新引擎。

志強站穩足球鞋龍頭

當世界盃足球賽場上，球星高速衝刺、急停變向、凌空抽射時，許多人關注的是腳法與球技，卻少有人知道，全球不少頂尖球員腳上的足球鞋，其實來自台灣製鞋廠志強-KY。

志強是全球足球鞋製造龍頭，也是Nike與Adidas最重要的足球鞋代工夥伴之一，在全球足球鞋代工市場占有率約35%，等於全球每五雙足球鞋，就有一雙是出自志強生產線。從世界盃、歐洲五大聯賽到各大職業足球賽場，志強早已成為國際足球產業鏈不可或缺的一環。

志強之所以能站穩全球龍頭，關鍵並非低成本，而是深厚的技術實力。(記者宋健生)

鈺齊攻高附加價值款

世界盃足球賽不只是足球鞋的舞台，更帶動全球運動風潮升溫，從專業跑鞋、戶外鞋到休閒運動鞋需求同步增加。在這波商機中，鈺齊-KY並非以足球鞋聞名，卻能躋身全球品牌供應鏈，原因就在於其專攻高附加價值鞋款，以及長年深耕國際品牌所建立的技術門檻。

鈺齊成立以來便鎖定戶外功能鞋及專業運動鞋市場，不與大量生產的一般休閒鞋競爭，而是聚焦技術要求高、開發周期長、單價高的產品。目前量產品牌客戶已超過50家，涵蓋ON Running、HOKA、Merrell、The North Face、Timberland、Columbia、Nike等國際品牌。(記者宋健生)