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戶外品牌始祖鳥（ARC'TERYX）近日與藝術家蔡國強在喜馬拉雅山實施的煙火計畫，這場想強調人與自然互動的活動卻引發爭議，有人認為實為「炸山」行為。更指出，2019年被安踏體育收購後品牌初心是否改變？這場活動導致其母公司亞瑪芬體育與控股公司安踏體育市值瞬間蒸發逾百億人民幣（約合台幣500億）。
事實上，10年前同樣是戶外品牌的MAMMUT在阿爾卑斯山也做過類似活動，為何當時能安全過關？
始祖鳥與蔡國強聯名發生什麼事？
始祖鳥是於加拿大成立的戶外服裝、運動裝備公司，2019年與母公司亞瑪芬體育一同被中國安踏體育併購。
2025年與藝術家蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈合作實施的煙火藝術計畫「昇（升）龍」，要在被人視為「聖山」的喜馬拉雅山舉行活動本就不易，蔡國強預計以使用火藥爆破方式，點起彩粉煙火。
蔡國強藝術家不知讀者是否熟悉？他曾經參與台灣建國百年的101跨年煙火設計，他是以煙火爆破活動知名的藝術家，曾用一張張震撼力十足的煙火照片廣為人知，想到蔡國強，便會聯想到他的煙火、爆破等行為創作，並非為了此事活動特別舉行類似的活動，而是該藝術家的特色。
而這次表演是始祖鳥品牌「向上致美」第3季活動的一部分，在此之前舉辦過兩次高原活動。
2023年，「向上致美」系列活動首季落地香格里拉，以雪山、青稞架為天然背景，讓登山家、藏族青年和專業模特兒同台，展示了數代有代表性的戶外產品，揭開首個始祖鳥與松贊聯名產品「卡瓦格博」系列。
2024年，則以南迦巴瓦為主題踏進喜馬拉雅山東部。以藏族文化傳承人旦增益西和登山運動員魏廣廣為視角發布了概念短片《向山而行》。
然而2025年與蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈合作實施的煙火藝術計畫「昇龍」活動，卻引發軒然大波。
蔡國強透過火藥爆破在山脊點燃三幕煙火，形成「昇龍」動態景觀，以呼應龍文化與「生生不息」的精神，品牌方原本欲透過活動提升對高山在地文化的關注。
但此舉卻引發眾怒，雖說主辦單位宣稱使用「生物可降解材料」並制定生態保護方案，但爆炸產生的震動與噪音，對當地野生動物可謂是巨大的驚動，專家亦指出，但專家指出，煙火殘留色素可能滲透凍土污染水源。
崇尚自然的戶外品牌卻用火藥炸掉初心 各界怎麼看？
植物學家劉公社就強調，青藏高原被譽為「亞洲水塔」，但生態恢復週期漫長，一旦破壞，可能需要數十年甚至上百年才能恢復。首都師範大學顧有容副教授則指出，雖然需要後續詳細評估才能確定影響程度，但毋庸置疑的是，這場不足一小時的表演，已經對生態與社會帶來不必要的風險與分裂。
此外，也有民眾認為喜馬拉雅山屬於特殊環境，高原生態復原不易，始祖鳥品牌曾表示，活動實施前以鹽磚吸引高山的兔鼠等小動物，民眾更是認為毫無邏輯可言。
據傳，本活動原本要在富士山舉行，但卻沒有通過環評而作罷。甚至有人發起抵制風潮，最後逼得官方不得不將原貼文撤下，希望能就此止血。
不只民怨！陸媒也不挺？
陸媒也接連發文批判，人民日報稱，煙花散去不能僅剩下道歉，更應是保護生態的行動，期待後續調查能夠回應公眾的疑問。新華社稱，真正的敬畏從不是在人間淨土搞行為藝術，而是學會在自然面前保持謙卑。
中國環境報則提出「四問」：其一，在海拔5500米生態極其脆弱的青藏高原搞「煙花秀」何以能審批通過？其二，煙花秀是否因為是名人就獲特殊「通行證」？其三，電影「紅河谷」曾在蔡國強煙花秀取景地炸出缺口惹議，當地為何沒有吸取曾經的教訓？其四，「蔡國強煙花秀」到底對當地生態環境造成多大負面影響？要花多久時間修復？都需始祖鳥、蔡國強和相關部門清楚回答。
宣傳出大包 廠商如何回應？
始祖鳥品牌刪除原貼文，然而，言論並沒有隨著始祖鳥的貼文撤下而轉向，始祖鳥所屬官方的公司安踏也在始祖鳥官方微博發出「致歉信」(https://weibo.com/3009471204/Q5xXWka6f)。
表達「該項目本是希望通過藝術家的創作，提升對高山在地文化的關注。」但民眾的反饋言論，讓品牌了解到「對自然的敬畏需要更加謙卑、專業面對。」並在信中指出「道歉是遠遠不夠的，有責任在政府部門監管下配合藝術家團隊對該項目全過程的環境生態影響進行覆核，邀請第三方專業環保機構開展嚴謹而透明的評估。」
信的最後更留下「專屬的聯絡信箱（environment@arcteryx.com），邀請大家提供更多的意見與建議。」
蔡國強也發聲明致歉表示，「將以實際行動支持江孜縣的生態，保護青藏高原生態環境，始終對大自然懷有深深的敬畏」，強調「未來將更加嚴謹、更加嚴格評估藝術活動對環境的影響。」
不認同！台灣始祖鳥代理商也發聲
針對此次始祖鳥和蔡國強事件，台灣始祖鳥代理商星裕國際，也在社群媒體發表立場言論：「身為始祖鳥在台的代理商，在新聞及網路上獲知煙火活動。這違背了始祖鳥的承諾與價值觀，對於此事都感到非常遺憾及痛心。堅定表達對此事的不認同，並持續為台灣美麗的大自然與戶外環境盡一份心力。」（延伸閱讀：始祖鳥變「炸山鳥」！在西藏聖山放煙火 台灣代理商表態不認同）
致敬大自然！MAMMUT也做過類似活動
2015年紀念人類首次阿爾卑斯山脈馬特洪峰登頂150周年，瑞士戶外品牌MAMMUT阿爾卑斯山脈，知名瑞士攝影師Robert Bösch以及數百位專業登山家共襄盛舉，在攻頂路徑上使用無污染頭燈，點亮「燈光火龍」。
這次的活動透過燈光，用攝影照片留下記錄，相比始祖鳥用煙花爆破的方式，更加溫和，且人們聚焦於人類登山的創舉，和品牌關聯性並無始祖鳥那麼強。
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