從靦腆少年到道奇巨星 大谷翔平以人格魅力成為日本全民偶像、撐起億萬經濟體

美國職棒大聯盟（MLB）2025 賽季，隨著洛杉磯道奇隊在世界大賽冠軍戰驚險逆轉戰局、連續兩年榮獲冠軍劃下句點。其中，攻守表現優異的日本球星大谷翔平，絕對是帶領球隊打進世界大賽的關鍵。來到美職的八年來，大谷在文化與甚至商業上的影響力隨著他不斷打破紀錄而擴大，可以說是前所未有的現象。

每 10 個日本人就有 1 人在看他比賽！

31 歲的大谷翔平，今年成了聯盟史上第一位單季締造 50 支全壘打、50 次三振的球員後，又在季後賽拿下國家聯盟冠軍戰 MVP，以亞洲人身份創下這些紀錄首例。作為投手，他能投出時速 165 公里的速球，作為打者，又能擊出超過 50 支的全壘打，放眼全聯盟，只有他一人能做到，猶如外星人般的表現近年在美國人氣居高不下。

其實 2017 年，他剛到聯盟時，多數球探根本沒想過他能用二刀流生存 —— 有球探稱大谷的打擊能力就像高中生，不看好他能同時身兼投手與打者。

雖然在美國職棒的第一年就拿到新人王，但後來因傷病、手術和疫情影響，直到 2021 年，大谷才首次以「投手兼打者」的雙重身份在正式比賽中出場，調整好狀態並開始打破多項歷史紀錄，風光入選明星賽。

2023 年末，拿下兩屆美國聯盟 MVP 的大谷翔平，與國家聯盟知名球團洛杉磯道奇隊簽下一紙 10 年 7 億美元的大約，不只締造了棒球史上最高合約金額，更超越足球巨星梅西、C 羅等人，登頂職業運動史上身價最高的球員（後被外野手 Juan Soto 打破紀錄）。2024 年，再憑打者身份，創下前所未有的 54 支全壘打和 59 次盜壘成績，榮獲國家聯盟 MVP，即便轉隊、轉聯盟也無損他的強勁實力。

大谷翔平的出現，讓美國職棒界的傳統價值觀發生了巨大變化，打破球員在投手與打者身份擇一存活的觀念，用雙刀流證明自己，並在成為棒球巨星後，帶來許多影響。

來自日本的禮節

大谷翔平向來以禮貌聞名，除了會對大聯盟的日本前輩們脫帽鞠躬，自從加入道奇隊後，他還時常走在前輩兼隊友 Freddie Freeman 身後，並與對方相互鞠躬。他也時常在上場打擊時向裁判和敵對捕手問好，並會向對手的休息區及教練點頭致意，知名運動節目 ESPN 記者就曾表示：「裁判們說，大谷是聯盟唯一一位每次打擊前會向裁判打招呼的打者。」雖然很多球員會在第一次打擊時向裁判示好，但大谷是每次打擊都會這樣做。

他的禮貌和友善，歸功於父母的教導外，還有高中教練的言教跟身教。高中教練曾教他：「垃圾是人們丟棄的運氣。撿起垃圾，就能撿回運氣，給自己帶來好運。」大谷翔平一直記著這個道理，進入聯盟後，大谷撿垃圾的習慣不停被媒體報導，包括在休息區清垃圾，或是附近沒有垃圾桶，他也會把垃圾放進口袋，再找機會丟掉。

道奇隊總教練 Dave Roberts 還曾這麼形容大谷：「他彬彬有禮、非常謙遜，平等的對待每個人，在每一次互動中都展現出強大的存在感，而且有一種吸引大家的特質。」不只是同隊教練、隊友感同身受，跟大谷比賽過的球員都很難討厭他，他時而禮貌，時而開開玩笑，但絕對不會對人不尊重。

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優秀的球星有時會因性格孤僻容易在球隊中顯得格格不入，但大谷的開朗和日式禮節也影響了同隊球員，從天使隊到道奇隊，他的隊友們變得開始重視點頭、敬禮文化。

激勵日本的年輕世代

大谷翔平在棒球最高殿堂的出色表現，激勵著日本年輕世代的球員，並讓他們對前進美國職棒有更多嚮往，在大谷之前，是鈴木一朗、野茂英雄。

1990 年代到 2000 年初，日本泡沫經濟導致經濟低迷，被稱為失落的十年，鈴木一朗那時候風靡日本職棒界，後來又打到美國職棒激勵眾多日本人。大谷翔平則是 2021 年開始，為新冠疫情後的職棒界帶來希望，且不僅限於日本，還是美國大聯盟新世代的看板球星。

不像鈴木一朗的性格內斂，大谷翔平很快就適應美國文化，能和隊友們玩在一起，自在表達自己的心情，就像隊友曾形容的：「他就像個被困在巨人身體裡的小孩。」但即便像美國人，相較於美國崇尚個人能力，受日本文化薰陶的大谷更注重基本功及團隊合作，那些平凡不起眼的動作，被他當成是邁向勝利的關鍵，不在乎紀錄，會根據場上形勢採取不同打擊策略，對他而言，場上的九人就是團隊，而不能只在乎自己的表現。

當日本年輕世代的孩子看這樣性格的大谷在為國爭光時，也慢慢影響他們的言行舉止甚至是夢想。2018 年，大谷便成為小學 5 年級道德課的教材，2024 年再出現於小學數學課本上，以前，日本小孩可能會夢想當柔道選手或相撲選手，現在更多希望成為職業足球員或職棒球員。有媒體曾調查 1000 位國高中生，問他們：「長大後最想成為哪位名人？」大谷被票選為第一名，遠超過第二名擁有千萬訂閱的知名網紅 HIKAKIN。

大谷的龐大經濟效應

十多年前，大聯盟面對票房下滑和年輕世代缺乏興趣，加上比賽時間過長、節奏緩慢、缺乏巨星加持，漸漸讓人感覺棒球運動枯燥乏味。但從 2021 年開始，大谷翔平以出色表現引起「大谷效應」後，許多不認識棒球的人，因為他而開始關注，他的球衣更成為當年聯盟銷售榜首，大幅拓展這項運動的能見度。

在收視率上，2024 年，也就是大谷翔平加盟道奇隊第一年，與教士隊進行季後賽分區系列賽第五場，日本收視人數達到了 1,290 萬，比美國的收看人口還多，也意味著週六早上 9 點，日本總人口 10%、每十個人就有一人在觀看這場晉級國聯冠軍戰的關鍵戰役，刷新當時收視率新高。

今年，大谷翔平代表道奇出賽的首場比賽，在日本電視台的收視率高達 31.2%，不只接近 NHK 紅白歌唱大賽，更超越傳統長跑接力賽箱根驛傳的收視率；另一場，當大谷翔平因傷勢闊別 600 多天再以投手身份登板投球並擔任指定打擊，即便票價上升兩倍，現場仍湧進五萬多名觀眾，並在大聯盟官方的「MLB.TV」頻道創下有史以來最高收視率，只為看大谷投球。

來到道奇後，大谷效應也讓洛杉磯當地經濟成長，光是去年造訪洛杉磯的日本遊客人數就達到 23 萬人，提升飯店入住率、環球影城和道奇球場等門票銷量增加，日本旅遊團的數量也上升。本季主場比賽吸引了 400 萬球迷到場，也比去年多了 10 萬人，數十家日本廠商想在道奇主場投放廣告，以致於廣告版位很快就賣完，讓這些廠商不得不轉向道奇隊客場比賽下廣告。

今年大聯盟的贊助收入突破 20 億美元，光是道奇隊就貢獻近 2 億。道奇擁有 76 家贊助商，裡頭有 20 家是日本廠商，這包含與日本大型旅行社 JTB、日本飲料大廠伊藤園、東映動畫和東京電子等廠商加入。

大谷翔平的娃娃也受球迷們喜愛，從 2018 年開始，天使隊推出搖頭娃娃作為限量禮物送給進場觀眾後，2021 年隨著大谷爆紅，娃娃的價值也不斷提高。來到道奇隊，球隊為球迷提供搖頭娃娃日活動，今年更特邀日本知名藝術家村上隆合作，打造一系列限定商品，一發售便迅速賣光。

相較於之前同城的天使隊，道奇更懂得大谷翔平的經濟效應，透過球衣等周邊商品及攤位來賣日本的食品和啤酒。為了迎接日本遊客，道奇還聘請了六名日語導遊，帶領他們參觀球員休息區、球場、媒體區和冠軍獎盃。今年，更與知名動畫製作公司東映動畫合作，以日本文化打造「海賊王之夜」，同時將廣告版位賣給了大創、東洋輪胎。

日本有經濟學家認為大谷翔平在 2025 年為道奇隊帶來 1,300 多億日圓的經濟影響，比他在去年 865 億日圓的經濟影響力更大，超越日本知名球團阪神虎 70 位球員總和的影響力。

對日本人而言，大谷翔平就是巨大的流行文化偶像，在商店、路邊廣告、電視廣告、販賣機的飲料都能看到他代言的身影。今年東京巨蛋迎來 MLB 開幕戰前，他的道奇隊友們就能感同身受，道奇名將 Clayton Kershaw 形容大谷在日本的人氣就像是披頭四。大谷的老闆、NBA 傳奇名將魔術強森則將大谷在體育界的影響力形容像當年的麥可喬丹或老虎伍茲，但跟這些運動界巨星不同的是，大谷身上背負著是一個國家的期待與希望。

圖片／MLB、The Score、Bloomberg、Los Angeles Dodgers、@shoheisaveus

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