從「最懂台灣人」到「最台灣人」 麗星郵輪 2.0 以升級、雙港、策展與在地力開啟新航道

懷抱著讓台灣郵輪走向國際的初心與鴻圖，2025年，麗星郵輪啟動「麗星郵輪2.0」品牌升級，從服務升級、航線拓展、文化策展、到在地深耕，全面進化。

以基隆、高雄雙母港佈局，推出獨家暖冬航線與夏季旗艦航程，並透過高鐵郵輪、岸上觀光、皇宮禮遇與南北合購等方案，打造從台灣出發、最懂台灣人的海上假期。

以麗星郵輪2.0全新出擊，接下來的麗星郵輪可謂亮點處處。向來高效、條理的麗星郵輪副總裁徐牧柔，就在麗星郵輪「探索星號」11月21日展開「高雄-菲律賓」的暖冬航線首航前，清晰條理地分析更精進、優化後的麗星郵輪。

品牌升級：從理解到認同，打造台灣人的郵輪體驗

在這一年，麗星夢郵輪完成品牌重整，正式啟動「麗星郵輪2.0」的新篇章。這不僅是商品的升級，也是品牌精神的深化。徐牧柔說，從「最懂台灣人的郵輪」進一步成為「最台灣人的郵輪」，代表著麗星郵輪不只是服務台灣旅客，而是以台灣的生活方式、語言與文化，打造專屬於台灣人的海上體驗。

全方位「台灣化」體驗：舌尖上的郵輪×全中文化服務

船上餐飲以「舌尖上的郵輪」為核心，融合台式料理與亞洲熟悉風味，讓長輩、小孩、家庭客都吃得習慣又開心，全船各餐廳皆有貼心提供素食餐點與特別飲食需求服務，以確保每位旅客都能自在享受多元飲食體驗。而且，全程使用台灣時間與新台幣結帳，服務人員都能以中文溝通，讓第一次搭郵輪的旅客也能無縫體驗。

這種親民、貼心、生活化的海上旅遊方式，全新出擊的麗星郵輪，讓郵輪幻身成為全民度假的新日常。

航線布局：從家門口出發 暢遊日、韓、菲、越

麗星郵輪2.0提供多元航線選擇，從基隆或高雄出發即可直達日本、韓國、菲律賓與越南等地。航程長短彈性多樣，從3天2夜到8天7夜皆可選擇，旅客可以依假期長短自由安排。

堪稱「從家門口上船、一步到國外」模式，讓郵輪旅遊不再是遙不可及的奢華，而是一種高CP值的生活選項。

高雄母港：獨家暖冬航線×首次直航菲律賓

今年11月起，麗星郵輪再以高雄為母港，菲律賓、越南為目的地，推出為期兩個半月的「暖冬航線」。首先，菲律賓航線：首度從台灣直航菲律賓，不需繞道第三國，是市場上唯一從高雄直達佬沃、長灘島／公主港、科隆等地的郵輪航程。越南航線：高雄直航峴港、下龍灣，結合文化探索與自然景觀，一次滿足多重旅遊風格。徐牧柔強調，在同樣的6天5夜行程中，旅客可以「花相同的時間，玩更多的目的地」。

週末免請假：南北雙港×輕旅行新風潮

延續「週末出發免請假」的概念，麗星郵輪已在基隆建立穩定的週末航程班次，現在，更進一步將模式複製到高雄。南部旅客可輕鬆於週五下班後登船、週一返回，成為最受歡迎的「海上小充電」旅遊選擇。而除了熟悉的沖繩線，也新增菲律賓與越南等不同主題，讓短假也能有深度體驗。

此外，針對皇宮與露台房旅客也提供多種專屬禮遇，包括：專屬登船通道與優先下船服務、保留觀秀座席與貴賓休憩區、及皇宮套房尊享管家服務與客製化用餐安排。

高鐵×郵輪首創合作：全台第一「高鐵郵輪假期」

麗星郵輪首度與台灣高鐵合作，推出全台首創「高鐵郵輪假期」。北中部旅客可享高鐵加價購八折起優惠，前往高雄搭船前還能享受一晚住宿與旅遊補助。同時，高雄市政府也提供住宿補助、24小時交通卡T-PASS與夜市券等福利，麗星郵輪更再加碼提供2,000元郵輪消費金，讓旅客從上岸到上船都能「補助加倍、體驗加值」。

價格策略：放大年終獎，海上犒賞自己

配合政府普發現金與歲末年終氛圍，麗星郵輪再以「放大年終獎‧麗星郵輪2.0一馬當先」為題推出冬季優惠。無論是高雄或基隆出發，每人每晚僅3,000元起，可依假期長短選擇3天2夜至8天7夜不等航程，讓「年終獎」化為真正的海上獎勵假期。

此外，麗星郵輪並推出年度限定的南北合購方案，凡同時購買基隆出發與高雄出發任一5晚(含)以上航程，即可享每人立減4,000元，親友同行、同事合購皆可共享優惠，一次體驗南北雙母港、兩種不同風格的航線。

海上活動策展：從觀星、音樂到文化創意

2025年的活動主題全面升級，從娛樂走向「策展式體驗」，讓旅客在郵輪上不僅玩樂，更能感受文化與創意的結合。諸如：海上占星×觀星體驗、Art on Cruise《藝旗啟航》、海上演唱會系列、原民音樂祭×雷鬼Party、以浪Party打造年輕人最愛的泳池夜派對、霹靂布袋戲登船演出、親子共遊活動，以及財富講堂與主題派對等多元策展內容。與在地文化結合，成功讓郵輪不只是交通工具，而是一場海上主題嘉年華。

走在行業前端：以專業樹立郵輪新標準

今年3月28日，麗星郵輪在基隆啟航儀式上宣示「深耕台灣」的承諾，並以象徵台灣精神的「藍鵲米」作為啟航儀式主題，意味著取之於台灣，讓價值留在台灣。

去年，三個半月營運即創下1.3億元在地採購量，前一年在高雄母港半年多並帶動17億元觀光經濟產值。麗星郵輪表示，未來將持續擴大地方採購、2026年起延長船期至接近全年台灣母港部署，體現以台灣為家、航向國際的初衷。

麗星郵輪2.0不僅深耕市場，更致力於引領產業發展。今年，麗星郵輪成為全台首家成立「颱風應變中心」的郵輪品牌，以嚴謹的決策機制與跨部門協作，確保乘客與代理端在任何天候下都能即時掌握資訊、安心出行。從售前資訊透明到售後服務完善，持續建立業界標準化的應變與服務機制，樹立產業標竿。

在旅客關心的航程組合方面，麗星郵輪也不斷傾聽消費者聲音，做成2026年航程亮點：雙港出發×獨家行程搶先公開，以多樣化航程組合，滿足不同旅客需求，其中話題度最高的，是基隆出發的8天7晚東京直航行程，將於2026年8月2日限量開航，僅此一趟，錯過不再。6天5晚部分則有日韓雙國／九州＋那霸探索線；5天4晚有沖繩全覽航程；4天3晚有石垣島＋那霸雙港假期；另有3天2晚的週末石垣／平日那霸輕旅行。這些平日短天數航程，特別適合企業團或小型獎勵旅遊，週末航程則是家庭與好友假期的熱門選擇。