錶界重磅新聞！五個理由告訴你為何 AP 皇家橡樹要和 Swatch 聯名打造「Royal Pop」

隨著利潤暴跌、奢侈品市場的疲勞，或許各大品牌都在尋找新的出路、開拓可能的潛在市場？而Swatch和Audemars Piguet愛彼皇家橡樹系列聯名，或許會是一步絕妙的好棋。

也許，這又是一場震撼鐘錶界的大地震？在2026年5月6日，Swatch在官方的Instagram上面公布了兩張神祕形象照——分別寫著「Royal」和「Pop」的字樣。其中，P和O兩個英文字母用一種巧妙的方式重疊。這兩張簡單的圖片，卻引爆了整個鐘錶界的討論，不論是媒體或是專業級藏家跟社群論壇，大家都在討論那不就是愛彼AP（Audemars Piguet）在皇家橡樹系列（Royal Oak）上使用的專屬字體？

皇家橡樹系列是AP品牌的看板鉅作，訂價動輒超過3萬美金，且市場需求量遠大於供貨量，導致很多人不得其門而入；但現在，皇家橡樹的專屬字體出現在Swatch的預告之中，莫非會是一場破天荒的聯名活動？就像先前和Omega與Blancpain聯名一樣，Swatch看似要和AP進行聯名這種高價品牌進行聯名合作，就算沒有任何詳細的預告說明文字，也足以讓大眾密切關注5月16日產品正式公布。

幾個小時之內，在台灣時間5月9日早上，Swatch與AP兩個品牌終於正式宣告：Royal Pop腕錶將問世，確定了大家的猜測。這或許是自2022年Moonswatch爆發搶購潮以來，最轟動的一次聯名活動。只不過，Swatch這次並沒有從集團旗下的品牌找到合作對象，而是跨出集團、找上AP，這家獨立營運卻極具人氣和影響力的品牌。Tatler GMT在這裡分析五個Swatch與AP聯名的理由！

經驗證明：聯名有效創造話題與銷售業績！

在2022年推出的Moonswatch不但獲得巨大的成功，成為一種現象級的聯名合作。這款腕錶上市不到一年就售出超過100萬枚，遠超過專業分析師的預期，一瞬之間成為全球最受注目的腕錶。然而這款腕錶如今熱潮已經消退，殘酷的業績數據也顯示這條路線已經走到一個瓶頸。

面對這樣的現狀，Swatch集團亟需再度創造關注度以及新的表現，以提振銷售量跟挽回消費者的信心。AP這個響亮的名號，它的高人氣，還有深厚的歷史底藴跟製錶技術基底，或許就是能夠在這種態勢之下搶救集團業績的一步絕佳好棋。

發揮現有品牌優勢

雖然Swatch和AP的聯名看似突兀，但攤開兩家在幕後的運作現狀，好像也不是一件奇怪的事情。Swatch集團與AP在過去多年以來一直保持著相當密切的合作關係。在2018年，兩家公司合作研發了Nivachron——一種以鈦基合金所製作的防磁游絲零件，其抗震性與抗磁性能相較矽游絲可說有過之而無不及。這個材質一直被運用在皇家橡樹系列腕錶上。

在Blancpain和Swatch於2023年發布聯名後，AP在官方的Instagram上發表了一個意味深長的提問：「什麼時候換我們發表？」此外，Swatch集團執行長Nick Hayek Jr.以及AP的前任執行長François-Henri Bennahmias兩個人之間有著深厚的私交，後者甚至公開評論過Moonswatch是近年來最傑出的創意。

讓皇家橡樹進入大眾的視野

儘管皇家橡樹的名號十分響亮，但對於絕大多數消費者來說它仍然屬於高不可攀的逸品。而這款「Royal Pop」腕錶或許將改變此一現狀——雖然官方並未公開價格，但根據Moonswatch與Blancpain聯名錶的經驗，這款新品的價格或許會落在300~450美金之間，讓皇家橡樹經典設計的八角型錶殼、螺絲錶圈等特色更容易被一般普羅大眾戴上手；更重要的是，這個價格帶的產品並不會衝擊到皇家橡樹原本的市場，反而起到宣傳的作用。

聯名攜手，創造「1+1>2」的效應

Swatch一直以來都是充滿創意的品牌。例如，其Pop系列的可拆卸式錶殼、掛繩是穿戴裝置以及Pop藝術風格的錶盤；Royal Pop似乎也將會延續這種風格。預告片中，展示了彩色的掛繩和模組化套件，暗示這款錶或許不會如傳統腕錶般「中規中矩」。更重要的是，Royal Pop應該會搭載Swatch自製的Sistem51機芯——這或許會是首款採用機械機芯的聯名腕錶。雖然將會較先前的款式更高價，但仍不失為一種親民的選項。透過加入Swatch的優勢跟創造力，皇家橡樹有了嶄新形象，也顯得更加創新。

強化皇家橡樹新潮形象！與年輕族群靠攏

事實上皇家橡樹腕錶已經成為一種奢華與街頭潮流的符碼——Jay-Z和LeBron James都曾經佩戴，在各種Rap歌曲裡面也常常被提到，早在設計師Gerald Genta在1972年創造它的時候，就已經造成轟動。這次與Swatch的合作，強化了皇家橡樹的品牌基因；更重要的是，這次雙品牌聯手可以說開了業界先河，因為這是Swatch首度與同集團之外的品牌進行合作。同時，這項合作也將AP高端精品的障壁打破，預示著這些高端品牌更願意與一般消費者，尤其是新生代年輕消費者靠攏，而非將「平價」視為一種貶義品牌價值的威脅跟傷害。

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