全台首間以「沉浸式體驗」為核心打造 BMW 全新品牌概念店盛大進駐台北信義A19

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2025/05/13 12:01:34

經濟日報撰文／陳威任

BMW全新品牌概念店「FREUDE by BMW」日前正式隆重開幕，座落於台北信義A19——這座匯聚時尚、設計與創新能量的城市精華地標。

BMW以嶄新視野詮釋未來移動美學，打造融合前瞻科技語彙與層次豐富、蘊含現代時尚感的沉浸式場域。這裡不僅是車輛展示空間，更跳脫傳統框架，顛覆過往想像，重新定義人與車、生活與移動之間的關係。誠摯邀請每一位來訪者，親身踏上一場感官與理念交織的品牌旅程。

作為BMW在台首間以「沉浸式體驗」為核心打造的品牌概念店，「FREUDE by BMW」以流動的光感線條與極簡設計語彙，帶來耳目一新的感官衝擊。

一踏入店內，首先映入眼簾的是簡潔俐落且富科技感的設計概念，視覺動線在天花與地坪之間流轉延伸，勾勒出前衛與速度交織的未來語境。銀灰、米白與藍色色彩交錯交融，在層層光影映照下營造出節奏分明而舒適的氛圍，引領來訪者走入BMW對未來生活與移動方式的嶄新想像。

空間細節更巧妙運用天然材質與冷冽金屬元素，在強烈對比中展現極簡卻不失溫度的細膩質感。整體配置以人為本，忠實體現BMW對豪華工藝與創新精神的堅持。隨處可見的互動導覽裝置與沉浸式科技體驗，讓每位來賓不僅「看見」，更能「感知」BMW如何以科技語言描繪未來移動的全新體驗。

開幕首波以BMW核心價值「FREUDE」為主軸——象徵自由與自我實現，聚焦於情感的真實連結，並延伸至BMW引以為傲的純粹駕馭樂趣。概念店率先展出兩款備受矚目的性能車款，為全新空間揭開序幕。BMW M2 Coupé以銳利有神的車頭造型與張力十足的車身線條，搭配承襲經典的後驅架構與直列六缸引擎，完美詮釋對純粹駕馭熱情的極致追求。BMW X3 M50則透過M Performance專屬調校，展現動感與舒適兼具的豪華運動休旅風貌，無論日常駕馭或征服道路，皆游刃有餘。

BMW全新品牌概念店「FREUDE by BMW」未來將依據不同主題打造多元展示空間，並定期舉辦互動體驗、品牌講座與車主專屬活動，從駕馭樂趣到移動願景，從科技創新到生活風格，讓每一次造訪都成為激發靈感與探索渴望的起點。此外，品牌概念店亦特別為BMW風格愛好者規劃極具潮流品味的專屬休憩空間。來賓可在此片刻放鬆，愜意享受BMW精心策劃，與多間知名餐廳包含Buttered Flour、BRUN不然、TEN THOUSAND攜手推出的期間限定餐點，細細品味與BMW共度的每一段精采時光。