各大精品品牌掀起代言人炫風！時尚界寵兒 BLACKPINK Jennie、BTS 柾國 誰能搶得先機霸占話題熱度？

一個品牌形象的鮮明程度，時常取決於所謂品牌大使或是品牌代言人的個性與風格，所以一個人是否能精準詮釋出品牌想傳達給消費者的意念與形象，在選擇代言人這步也就至關重要，好的代言人不僅可以帶給品牌更大的利潤及效益，也會在消費者心中留下深刻的印象。你覺得誰會是2023年最受歡迎的品牌代言人呢？

Calvin Klein可以說是選擇代言人非常成功的案例，從韓國女團BLACKPINK成員Jennie到韓國男子團體BTS成員柾國，都完美打擊到市場並且成功帶動流行話題，此次更與Jennie合作推出“Jennie for Calvin Klein”限量聯名膠囊系列，以Jennie自己喜愛的風格和創意呈現，甜美的粉彩色調加上親自手寫重新詮釋Calvin Klein標誌性Logo的專屬字體，展現出Jennie的童心與俏皮，也如她所說：「這個系列反映了我平時的穿搭風格，因為Calvin Klein推出許多的日常百搭單品，早已成為我衣櫃中的必備單品。」希望將自己衣櫃最常出現的元素及單品分享給大家。

這也就是一個成功的代言人與品牌間的深刻連結，連Calvin Klein全球首席市場營銷長Jonathan Bottomley也表示：「我們已經和Jennie合作了許多次的形象廣告，深知她是現今的指標人物，她的人格魅力、才華以及獨特的風格在全球都有很大的影響力，所以希望此次合作的成果是藉由Jennie喜好的風格和Calvin Klein最標誌性的基本款式進行結合，讓全球消費者產生強烈的共鳴。」Calvin Klein熟知代言人對品牌的影響力，在塑造品牌形象與傳達品牌風格時精準直搗消費者內心，即使在不斷變化的流行趨勢中，依然可以保有一席之地。

路易威登在今年宣佈千黛亞Zendaya作為最新品牌大使以及Capucines手袋代言人，年僅25歲的Zendaya剛奪得金球獎戲劇類最佳女主角，備受肯定的演技是一路從13歲演出《舞動青春》後開始打開知名度，她不斷的精進自己，不只在戲劇方面演出了《大娛樂家》、《蜘蛛人》、《沙丘》等口碑大片，還有為許多自己出演的戲劇獻唱原聲帶。而全方位女星Zendaya正面的能量以及自信的姿態，非常適合路易威登在呈現Capucines手袋時想營造的堅毅女力，強而有力身影搭配包身俐落的廓形，為形象廣告注入了性感奪目的視覺效果。

而說到韓星當道的世代，許多品牌爭相邀請韓籍明星擔任品牌大使，其中最火熱的消息即是南韓人氣K-POP新人女團NewJeans成員Haerin，成為了Dior全球珠寶、時裝與美妝品牌大使，年僅16歲的成員姜諧潾（Haerin），擁有著充滿稚氣的貓系臉孔，當穿上Dior優雅的時裝，流露出不同以往的溫柔女人味，與Dior相符的法式浪漫在Haerin的詮釋下，將少女的韌性與活力結合了成熟女性的神秘與勾人魅力，也令人更加期待Dior之後的嶄新設計與Haerin激盪出的火花。

在去年七月，羅馬品牌Fendi也宣布台灣演員兼歌手的許光漢擔任Fendi品牌形象大使，在懸疑愛情劇《想見你》播出後迅速爆紅的他，沒有因此停下腳步，不斷努力再造多部精彩戲劇作品，電影《陽光普照》、《你的婚禮》皆創下亮眼成績，之後更跨足音樂界在2021年發布了音樂專輯《許光漢》，並入圍2022年第33屆金曲獎最佳新人獎，許光漢的陽光形象以及謙虛的個性，加上不時流露出的男孩玩心，傳遞出翩翩少年的獨有氣度，與Fendi想傳遞的傳承經典同時創新的無限追求不謀而合，相信許光漢純淨的外在形象能為品牌注入全新的活力與熱情。

除了上述品牌，其實也早有許多最佳代言人是已深植消費者的心，像是「人間香奈兒」BLACKPINK成員Jennie，成為Chanel香奈兒全球品牌大使的她不僅自帶流量，更有帶貨女王一稱，為品牌帶來極高的話題及關注度。因此，品牌大使與品牌本身即是擁有密不可分的關係，並且相互影響著彼此，也期望看到更多品牌代言人與不同的品牌設計摩擦或是相互配合，營造出最大的效益與精彩篇章。

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