本文共1829字
編按：日經TRENDY規劃「2024年度行銷人優秀賞」系列，本文主題為雪印惠乳業的「起司棒」行銷活動重新建構。記者採訪雪印惠乳業行銷部行銷企畫小組課長橋川和美、雪印惠乳業未來創造部西嶋拓也，談這款商品問世40年創營收新高的原因，以及支撐改革成功的4要點。
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站在消費者的觀點，剖析消費最前線。俯視各種現象，追求背後隱藏的消費者需求和社會局勢。不只傳遞功能性價值，還附帶市場(用戶)價值，提供最實用的資訊給有影響力的讀者。
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