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文/ 河村優；圖/山田慎二、竹井俊晴；譯/ 泉采子
站在消費者的觀點，剖析消費最前線。俯視各種現象，追求背後隱藏的消費者需求和社會局勢。不只傳遞功能性價值，還附帶市場(用戶)價值，提供最實用的資訊給有影響力的讀者。
原本雪印惠乳業有行銷部，另有負責品牌的事業部。如果是起司棒，則由乳製品事業部負責管理，內容包括開發商品、構思戰略、管理營收等，行銷部的角色是事業部的支援部隊。
行銷部分成三組，分別是執行調查的行銷研究小組、設計包裝和構思電視廣告等的創意小組、以及企畫店內促銷的門市小組，各小組受事業部之託來做事。
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