行銷風雲 5／40年長銷品牌，營收竟再創新高！雪印惠乳業兩改革拚脫胎換骨

本文共1023字

2025/02/19 00:03:58

日經TRENDY 文/ 河村優；圖/山田慎二、竹井俊晴；譯/ 泉采子

編按：日經TRENDY規劃「2024年度行銷人優秀賞」系列，本文主題為雪印惠乳業的「起司棒」行銷活動重新建構。記者採訪雪印惠乳業行銷部行銷企畫小組課長橋川和美、雪印惠乳業未來創造部西嶋拓也，談這款商品問世40年創營收新高的原因，以及支撐改革成功的4要點。

我們確實感受到策略帶來業績成長。說這句話的，是推動雪印惠乳業行銷改革的行銷部行銷企畫小組課長橋川和美，以及負責「起司棒」品牌再造的團隊負責人---未來創造部的西嶋拓也（品牌再造當時屬於乳製品事業部）。

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