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零售業趨勢瞬息萬變，新冠疫情期間大受歡迎的網路時尚品牌，如今已隨著傳統實體店需求浮現而陷入股價大跌、營收枯竭的困境。業者自然不會坐以待斃，為重整旗鼓，正在測試一項過去不曾採取的策略，那就是經營實體店。
以Revolve集團為例，這家「類精品」零售商過去的主要行銷策略，是盡量延攬高人氣網紅，以及舉辦有這些網紅參加的盛大派對，目的是讓顧客懷抱成為名人的夢想。Revolve整套行銷策略都依賴網路，對這家銷售Golden Goose、Free People 和Steve Madden等1,000多個千禧年及Z世代喜愛品牌的公司而言，這種作法效果原本一直很好。
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