奧會歷來首位「創意夥伴」！奢侈品巨人 LVMH 不甘只當財務夥伴 創辦人阿諾特以法式美學概念打造最時尚的奧運

台灣羽球代表已飛抵巴黎備戰奧運，迎來個人奧運最後一舞的李洋親身來到奧運羽球場時驚呼，球場真的很漂亮。他說，之前看照片時覺得是很神奇的顏色，「但到現場之後才發現，真的蠻漂亮的，我覺得非常的帥。」

今年奧運各場館都融入法式美學概念，不只羽球場，這次主場館法蘭西體育場的跑道也捨棄傳統紅磚色，首度使用優雅浪漫的紫色，將帶給球迷在觀賽過程嶄新的視覺體驗。

「時尚之都」的美名，巴黎絕非浪得，而為今夏巴黎奧運打造最高級的法式美學者，便是全球精品業龍頭酩悅．軒尼詩─路易．威登集團（LVMH），這也意味著不論今年奧運獎落誰家，真正的贏家只有一個：LVMH集團創辦人兼執行長阿諾特。

LVMH集團去年7月同意以1.5億歐元（1.63億美元），成為2024巴黎奧運和殘奧會的最大贊助者，也是奧會歷來首位「創意夥伴」。

LVMH旗下珠寶品牌Chaumet負責設計奧運獎牌；高級皮件品牌Berluti將為選手設計7月26日開幕式的服裝，而數千名貴賓和企業佳賓，將可在下榻處品嘗酩悅（Moët & Chandon）香檳、軒尼詩干邑（Hennessy Cognac）和其他高級飲品。迪奧（Dior）也預計參與開幕事宜。

阿諾特長子安托萬說，LVMH「不想只當奧運的財務夥伴，我們也想在賽事的舉辦事宜中參一腳」。

這項合作案是設計師品牌和體育盛事間，前所未有的結合，凸顯奢侈品巨人LVMH日益增長的勢力。目前，LVMH的銷售額是最大對手的四倍，市值約3,500億歐元，只有生產柏金包的愛馬仕（Hermes）能與之相比。

LVMH去年152億歐元的淨利，為歷來之最，而該集團贊助奧運的金額約為其1%。本屆奧運的籌備預算是44億歐元，其他大型贊助商還包含法國電信業者Orange、法航和家樂福。

Bernstein分析師稱，LVMH在巴黎奧運的投資規模「令人傻眼」。但對該集團而言，如此大器的公關手段是必要的，因為儘管LVMH預期今年銷售可達近900億歐元，也難以免除精品業降溫所帶來的衝擊。

中國大陸中產階級因房地產市場低迷而承壓；美國小康家庭也受制於高借貸成本，以及揮之不去的通膨壓力。目前看來，精品業在今年底前都不太可能有所起色，這也說明了LVMH股價何以將1月以來的漲幅近乎吐回，上季財報更是不如市場預期。

再者，奧運還可能把復甦的時程再往後延，因為巴黎的旅遊限制，使奢侈品消費者轉往米蘭購物。

但短暫的苦痛是值得的。因為LVMH的能見度將通抵全世界，當消費者有朝一日買得起名牌包的時候，他們會想起以LV經典Damier棋盤格紋裝飾的奧運獎牌托盤。

贊助巴黎奧運也意味著LVMH販售的不只是實體商品。阿諾特兩年前曾說，路易威登「不只是一個時尚品牌」，而是一個「文化品牌」。

LV近年相繼延攬音樂人阿布洛（Virgil Abloh）和菲瑞威廉斯（Pharrell Williams），擔任男裝創意總監，將品牌和音樂產業及相關的次文化相連，就是最好的例證。奧運則會將LV和運動產業融合。

此外，阿諾特的另一個商業策略是加強進軍餐旅業，也就是當旅客回到巴黎觀光時，他們將在LVMH掌控的生態系中旅遊，包含旅館和餐廳。該集團近日買下巴黎老字號餐館Chez l'Ami Louis，也據傳正對威尼斯的Bauer旅館出價競標。

但值得留意的是，美國反壟斷監管機關正把目光投向奢侈品市場，已對Coach母公司Tapestry以85億美元併購Michael Kors母公司Cari控股公司一案展開調查。而Saks Fifth Avenue日前以26.5億美元併購尼曼百貨（Neiman Marcus）的事件，料將使精品業受到更嚴格的檢視。

無論如何，LVMH的奧運贊助必須成功。法國新政府的面貌如何，尚是未知數，但在奧運期間，政治應會暫居幕後。財富排名全球第三的阿諾特，花錢就要花得值得；他應會期待，撒下大把銀子奪得今年首屆「精品奧運」的金牌後，報酬也一樣可觀。