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蘋果共同創辦人賈伯斯最為人津津樂道的一件事，就是他雖然並未真的發明了智慧手機、家用電腦、MP3隨身聽或平板電腦，但他卻創造了這些電子產品的「突破性版本」，讓人們真的想去使用它們，並讓蘋果成為了如今市值高達2.7兆美元的科技巨擘。
而他的接班人庫克受人批評的其中一點，就是他至今尚未端出一個屬於他自己的大膽新創意。這位作風四平八穩的供應鏈專家，一路走來只有在那些現有的成功上做變化。即使是在賈伯斯死後近四年才問世的Apple Watch，在開發上也一樣加入了賈伯斯的點子，雖然實際成品可能和他最初所想的不同。
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