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德國保險巨擘安聯品牌價值飆升 突破150億美元

本文共1077字

經濟日報 記者陳怡慈/即時報導

全球知名品牌價值調查機構Interbrand昨(27)日公布2021全球最佳品牌排行榜,德國保險巨擘安聯(Allianz)再度蟬聯全球最有價值的保險品牌頭銜。

相較2020年,安聯上升五位至第34名。品牌價值年增22億美元至152億美元,飆升17%。

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這是自2007年以40億美元的品牌價值榮登全球最佳品牌前100強排行榜以來的最強勁增長。

Interbrand指出,安聯在排行榜中排名上升的原因,是基於其強勁的營運表現和前景、增加的品牌營收與品牌實力。

相較於去年,安聯的品牌角色對客戶購買決策的影響程度更是與日俱增。

安聯集團策略、行銷與經銷長塞爾吉·拉法德(Serge Raffard)說:「恭喜大家!安聯品牌展現了強大的韌性並為客戶、企業和廣大的市場締造了價值。我們秉承著指導原則『塑造、關懷、傳遞(Shape, Care, Deliver)』努力為品牌與客戶體驗打拼。」

為進一步拓展品牌實力,安聯強化了全球一致性、親和力和獨特性。並應用「OneAllianz」方法將品牌形象統合為一個標識、一個信息和一個行銷活動。

除此之外,安聯也透過多種模式仔細傾聽客戶的意見,且針對他們未被滿足的需求,改善全球客戶體驗。

安聯與奧林匹克/帕拉林匹克活動為期八年的全球保險夥伴關係,更凸顯安聯是運動生態系統的支持者。自2021年1月開啟此合作夥伴關係以來,知道這項合作關係之人群,對安聯品牌的喜愛程度明顯上升。

「我為今年的亮麗成績感到非常地自豪。衷心感謝全體員工、業務同仁和經代夥伴。各位徹底實現了我們的宗旨–『安聯保障您的未來』–努力不懈地改善客戶旅程、並尋找簡潔的解決方案,讓客戶對日常生活及未來更具信心。」安聯集團全球品牌和行銷長克里斯蒂安.德林格 (Christian Deuringer) 博士說。

Interbrand 於1988年率先提出品牌鑑價概念。它是第一家獲得 “ISO 10668品牌評價—貨幣品牌評價的要求”認證其鑑價方式的機構,並在此標準本身的發展中發揮了關鍵性的作用。

自 2000 年以來,全球最佳品牌排名和報告每年公布一次,為品牌管理領域最受認可的排行榜之一。

如需整份前100強排行榜名單,請參訪 https://interbrand.com/best-global-brands/。

有關綜合分析報告,請參訪 https://interbrand.com/best-brands/。

有關安聯品牌承諾和指導原則的更多資訊,請參訪About Confidence (allianz.com)。



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