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1997年是Google註冊的一年，同時也是由Y世代進入到Z世代的一年，依照美國心理學會的年齡定義，「Z世代(Generation Z)」泛指1997年至2010年出生的年輕人(現年約12~25歲)，這群人多半於全球經濟與產業發展不穩定下成長；和上一個世代不同的是，他們一出生便享有科技帶來的數位環境，因此也被稱為數位原生世代(Digital Natives)，數位化造就便利性和資訊的流通性，讓Z世代更快的與世界接軌，這批人的成長環境與網路文化密不可分，消費和工作習慣都擁有與其他世代天壤之別的思維。
美國銀行(Bank of America)統計，Z世代人口現已占全球人口的三分之一，超越Y世代(1980~1997年出生者，Generation Y)的24%，成為人口數量最多的一代，並已在2020年開始躍升為全球最大的消費群體，這些Z世代族群現已擁有近440億美元(約合台幣1.32兆)的購買力，占全球消費力的40%，而到2030年全球Z世代的直接購買力將達到33兆美元，佔全球購買力四分之一以上。
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