商業興觀點／手遊導流 串起「遊食購」商機

當多數手遊圍繞競技、抽卡機制時，由Niantic與任天堂共同開發、並延續《Pokémon GO》玩法經驗的姐妹作手遊《Pikmin Bloom》，卻憑藉「散步」成為近期城市行銷的代表案例。

根據ActivePlayer.io統計，《Pikmin Bloom》自2021年推出至今，累積下載量破千萬次，每月活躍玩家達數十萬人。AppMagic也指出，截至2025年底累積營收達1億美元，顯示其「低壓力、慢步調」設計成功吸引年輕族群與銀髮族，甚至透過K-pop偶像分享帶動粉絲下載與關注。

台灣作為熱門市場之一，皮克敏Facebook社團討論成員突破37萬人，單月貼文逾萬則。官方繁體中文Threads帳號開設五個月亦超過11萬粉絲，展現國人對皮克敏的高黏著度與社群擴散力。

近年日本與台灣也透過《Pikmin Bloom》推動觀光，並由單一活動發展為跨域合作的多平台模式。

《Pikmin Bloom》於2024年推出「京都隱藏亮點計畫」，引導玩家走訪隱藏景點，展現「人流空間重分配」的效果。在宮島服務區打造的皮克敏公園也於今年5月重新開幕，帶動在地聯名餐飲與周邊商機。

近兩年則在台南串聯13條特色遊程、吸引逾30萬人次參與，展現文化古都魅力，進而擴展至高雄，於駁二等設置12處據點，並結合輕軌彩繪列車與中秋熱氣球活動，帶動店家業績平均成長逾三成，成功由遊程串聯升級為城市尺度的節慶行銷模式。

延續此一發展脈絡，今年5月《Pikmin Bloom》將嘉義藝術節升級為跨組織、多產業參與的整合型活動，串聯美術館等八處景點，並結合咖啡節與FOCASA馬戲團等內容。旅行社同步推出主題遊程，一日遊於一周內即開出逾30團、吸引上千名20至50歲玩家參與，兩日遊則延伸至阿里山森林鐵路。

活動於首個勞動節連假即吸引逾130萬人次造訪，帶動文化場館人次創新高、YouBike周轉率翻倍，餐飲業績成長約四成，咖啡節187家品牌之營業額突破1,800萬元，展現明顯的觀光效益。

商研院研究觀察顯示，《Pikmin Bloom》合作模式已由「點」的景點導入，成功擴展到「線」的遊程串聯，進而形成「面」的跨域整合，並融入「遊、食、購」商業模式，讓玩家在探索中帶動觀光、餐飲與消費行為，持續放大人流規模與經濟效益，也強化城市品牌形象與觀光整合能力。

未來在推動城市行銷策略上可借鏡其成功經驗，從兩個方向著手：

首先是將地方文化、歷史與特色產業轉化為可互動、蒐集的數位任務，提升遊客的觀光體驗。

其次，建立長期且持續優化的合作機制，結合數據分析與精準行銷，強化商圈串聯與活動設計，推動城市行銷由單次活動轉為長期流量經營。

當玩家在城市中留下的不只是虛擬花海，更是真實的人流與消費時，遊戲便能成為城市行銷的重要助力，在日常步履間創造更具溫度的商業價值。