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數位行銷/AI 助攻社群行銷

AI示意圖。
 (路透)
AI示意圖。 (路透)

本文共1151字

經濟日報 鄭緯筌(《ChatGPT提問課,做個懂AI的高效工作者》作者)

在數位化浪潮下,全球的服務業面臨著激烈競爭,同時也需要積極回應消費者對於各種需求的殷切期望。Facebook、X、Instagram和Threads等社群媒體,已然成為品牌提升知名度、吸引顧客的核心戰場,身處資訊爆炸的年代,服務業面臨如何在數位海洋中脫穎而出的難題。此時,AI技術的崛起為服務業的社群行銷帶來全新的解決方案。

AI技術的應用相當廣泛,以下列出五個常見的場景:

一、智慧內容生成與個性化推送:AI分析用戶行為後,能夠生成精準的個性化內容,提升客戶黏性。

二、AI客服與智慧互動:AI聊天機器人可以提供即時服務,不僅能與用戶對話,還能理解對方的需求,提升使用體驗。

三、AI影響力行銷:AI幫助品牌識別精準的合作夥伴。許多國外的時尚品牌已經開始使用AI分析數據,找出在不同領域中具有真實影響力的網紅來幫忙宣傳,進而提升品牌形象。

四、精準行銷與動態廣告:AI可即時調整廣告策略,實現高效投放。以旅遊業來說,國外某些旅行社已開始運用AI預測用戶需求,動態推送個性化旅遊套餐,有效提升銷售轉化率。

五、顧客忠誠度管理:AI分析客戶行為,設計個性化忠誠度計畫來優化會員系統,提升會員滿意度與活躍度。以全球知名的希爾頓飯店來說,早在2018年就推出智慧型飯店系統(Connected Room)。

現在,讓我們回頭看看台灣的發展。舉例來說,國內某個知名飲料品牌,面對高度競爭的市場,最近開始運用AI技術來提升社群行銷的精準度。該品牌結合AI分析消費者的行為數據,深入了解顧客喜好,如特定茶飲的偏好、購買頻率及地區分布等。

透過AI技術,該品牌在社群媒體平台上推出個性化推送功能,根據顧客的過去購買記錄和偏好,自動生成客製化的推廣內容。例如,對於經常購買綠茶的顧客,會定期推送有關綠茶健康益處的文章,並附上限時優惠碼。同時,AI還能動態調整這些優惠碼的有效期與金額,根據不同客群的行為模式,實現精準推廣。

這種動態的社群行銷策略,果然大幅提高社群互動率與顧客黏著度,顧客點擊率與實際使用優惠的轉化率顯著增加。該品牌透過AI技術,精準觸及各類客群,並提升銷售轉換效果。

在此對想投入AI行銷的企業,列出幾個行動方針。首先,數據基礎設施建設:整合客戶數據,建立即時分析系統。其次, AI人才培育:招聘具備AI背景的人才,提升貴公司同仁的數位素養。第三,精準行銷與客戶忠誠度計畫:利用AI進行受眾細分,優化會員管理系統。第四,確保AI倫理與符合法規規範:保護營業機密與個人隱私,提升AI系統的透明度。

眾所周知,一日千里的AI技術早已改變服務業的行銷方式。未來,隨著情感AI、增強現實(AR)等技術的進一步發展,服務業將迎來更加個性化與高效的行銷新模式。服務業品牌需要找到AI技術與人性化服務的最佳結合點,才能在競爭中脫穎而出。

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