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行銷線上/重新定位個人品牌 掌握新機會

重新定位個人品牌,掌握新機會。pixabay
重新定位個人品牌,掌握新機會。pixabay

本文共1200字

經濟日報 許縈欣(立勤資訊客戶成功經理)

在瞬息萬變的市場中,你的個人品牌能否準確傳達你代表的價值?個人品牌的定位,不僅是初次建立時的重要決策,更是在品牌發展到一定階段後面臨市場變化、個人成長及新目標時的關鍵策略。透過重新定位,不僅可以調整品牌形象,更能有效提升個人事業的發展潛力,為生涯帶來新的機遇。

例如,X小姐原本是美食部落格的創作者,隨著對健康飲食的興趣日益濃厚,計畫轉型成「健康飲食顧問」,提供更專業的飲食建議,她便需要為個人品牌重新定位。

又例如,A先生是一位經驗豐富的電商講師兼營運顧問。然而,隨著他對B2B市場的興趣增長,以及發現該領域中企業對電商策略的需求日益增加,所以決定擴大服務範圍,將目標由B2C擴展至B2B市場。

這代表,A先生需要一個更廣泛、更具包容性的新定位,以吸引兩類不同的客戶群。

重新定位時絕對要先充分瞭解目標客群的需求和痛點。對A先生而言,B2C和B2B客戶的需求差異巨大,他需要考慮如何在定位上同時滿足這兩類群體,這涉及到價值主張的調整,確保他為不同客群提供獨特且有價值的服務,也讓這兩類客群能認同他的專業。

重新定位的過程可以分為幾個明確的步驟。首先是自我評估,回顧過去的品牌定位,分析其成功之處和不足。接著,深入分析市場狀況和競爭對手,釐清個人未來的目標和願景。例如,A先生需要評估過去在B2C市場的成功經驗,並結合對B2B市場的瞭解,確定新的品牌定位。

其次,重新定義個人品牌的核心價值,選擇能精準描述新定位的關鍵字,並說一個具有說服力的品牌故事。

對於欲轉型為健康飲食顧問的X小姐,新定位的核心價值可能是提供「科學且實用的日常飲食建議」;而對A先生而言,他的新定位核心價值可能是「全方位電商策略顧問」。

第三,調整品牌形象,透過視覺將新形象深入人心,包含視覺設計的更新、內容風格的調整等。健康飲食顧問可以通過更換頭像、使用健康食材照片,以及撰寫營養學和食譜相關的文章來傳達新形象;而A先生則可能需要設計新的Logo,開立新的課程講座,在不同平台上傳達其服務範圍已涵蓋B2B市場的訊息。

最後,透過自媒體公告、內容行銷、社群互動和公開活動來傳達新定位。例如,X小姐可以通過在社群媒體上分享健康食譜和飲食建議,以及舉辦線上講座來吸引新客群。A先生可以和 B2B領域的組織合作,舉辦B2B市場的研討會或發布相關案例研究,以吸引這一新目標客群。

在重新定位的過程中,循序漸進是非常重要的。品牌轉型不可能一蹴而就,必須保持一些耐心,等待市場反應並逐步優化。另外,保持新定位與原有品牌形象的一致性也很重要,會幫助個人品牌在轉型過程中保持現有客群的關注與忠誠度。

個人品牌重新定位是一個充滿挑戰和機會的過程,留意市場回饋並持續地優化是成功的關鍵。透過仔細的規劃和執行,不僅可以打造出更具吸引力的品牌形象,還能更好地滿足市場需求並推動個人事業的發展。對市場和自我的深刻理解,以及持續不斷的努力,有助於配合新的品牌定位,掌握住新機會。

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