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行政治理/江文若 創新思維 強打MIT

提要

經濟部國際貿易署長 數位行銷 抓住轉型商機

經濟部國際貿易署長江文若。記者潘俊宏/攝影
經濟部國際貿易署長江文若。記者潘俊宏/攝影

本文共1737字

經濟日報 江睿智

經濟部國際貿易署長江文若表示,全球供應鏈轉移、疫情封控、淨零碳排及數位貿易,已改變了國際貿易思維;為協助我業者拓銷海外市場,國際貿易署自今年9月起提出「好產品,推出國」計畫,以新思維、創新的作法,力拚將MIT推上國際舞台。

好產品推上國際舞台

時代正在改變,她強調,貿易署在協助並輔導廠商拓展海外市場有全新思維,包括提升廠商數位行銷能力、出口產品減碳、推動永續會展、強化出口拓銷等四大作為,協助業者擁抱轉型商機。

她特別提及,外國買主對於減碳有非常高的意識,貿易署推動低碳包裝設計輔導,將廠商食品改成低碳包裝,例如減少油墨印刷的真空包塑袋、減少傳統內包裝的塑膠托盤、包裝材及整體包裝材積等;原本一年預計輔導50家業者做減碳包裝,結果名額秒殺,現拉高到90家業者,明年再規劃擴大,廠商參與低碳包裝深度輔導,也須有一定比例的自付額,這也代表著廠商有高度減碳意識。

會展舉辦也朝低碳永續及數位行銷方向進行。江文若說,疫情加速了數位化,很多會展國外買主無法到場,於是透過數位行銷方式進行,例如遠在海外透過機器人導覽看會展,並且可透過機器人螢幕進行洽談。她強調,已請工研院瞭解市面上哪些科技可以運用在會展上,經實證成功的技術,未來鼓勵廠商使用。

江文若舉例,電子紙是台灣廠商強項,今年正驗證應用在實際展覽上,例如取代珍珠板使用,使攤位裝潢輕量化、減少一次性宣傳物等。

正因為很早就注意「數位轉型」及「綠色轉型」的趨勢,且付出實際行動,貿易署「EXPO-TECH數位展覽領航計畫」在今(2023)年7月,獲國際展覽業協會(The Global Association of the Exhibition Industry-UFI)頒發2023年產業夥伴獎殊榮。國際展覽業協會是全球最具代表性的國際會展組織,其「產業夥伴獎」在表彰促成展覽活動成功舉行的創新概念、創意活動或原創專案。

會展活動導入新技術

「EXPO-TECH數位展覽領航計畫」是貿易署自2022年起執行的科技專案計畫,結合數位科研機構、會展中心、展覽主辦業者及會展科技業者,以生態系理念,在會展活動導入新形態數位展覽科技,開發可應用於會展活動的各項潛在且具有商業價值的新技術,透過5G布建應用、AI雙向即時翻譯、3D人流熱點偵測技術等,提供參展商與觀展者全新的參展體驗,為未來數位會展新樣貌奠下基礎。

貿易署表示,將持續積極推動各項創新作法,引領會展產業探索更具商業價值的新營運模式,提升我國會展產業的韌性與潛能,協助產業夥伴朝數位轉型、綠色會展的目標邁進。

在美中貿易戰之後,海外市場出現新機會。江文若表示,現在很多歐洲買主都會問:「我要non-China產品」;也有很多廠商反映,海外買主都對「Made In Taiwan」有高度興趣,這是前所未有的情況。為協助我業者搶占全球市場,貿易署自今年9月起推出「好產品,推出國」計畫,預計至2025年底,投入20億元,目標是使三萬家中小企業受惠,爭取逾100億美元商機。

四大面向行銷做口碑

「好產品,推出國」計畫主要有四大面向:分散出口市場、吸引買主來台洽談、爭取MIT商機、以及擴大貿易金融支援。具體上則有八大措施,包括:補助參展、用新科技爭取商機、增辦採購洽談會、增加買主來台採購誘因、加強MIT產品形象推廣、提高海外參展MIT國家形象館補助、以及增加出口信貸款規模、擴大輸出保險量能等。

江文若表示,現已規劃明(2024)年辦理160場海外拓銷活動,邀請國外買主來台參加在國內舉辦25項大型採購洽談會。針對海外拓銷活動,貿易署對於實體展覽及線上展覽都有補助,其中補助海外參展設攤費用更加碼一萬元。在邀請國際買主方面,對於未曾來台的新買主,將補助機票費用。

她表示,這次還特別強化推廣MIT國家品牌形象,例如透過與國際知名媒體合作,加強曝光台灣優質產業形象,並擴大國家形象館補助,從過去的200萬元補助上限,改為分級距補助,若超過100個攤位,最高補助500萬元。

同時,江文若表示,為提升出口產業接單後的備貨能力,計畫也擴大輸出入銀行的出口貸款規模,從60億元再加碼10億至70億元,鼓勵更多中小企業接單。至於擴大輸出保險量能由原1億元擴大至1.2億元。「就是要作業者拓銷海外最大的助力」她表示。

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