趨勢觀察／廣告新趨勢 靠科技幫忙

根據國際市場研究指出，「元宇宙」將在2030年達到2,240億美元商機。隨著元宇宙正式跨足主流應用市場，行銷人員如何在新的一年運用創新科技，持續調整行銷手法並維持敏捷步調，以因應劇烈的市場波動和更難掌握的消費者行為？以下分享三大行銷新趨勢，協助品牌或廣告主透過廣告科技縮小成本、擴大戰果，創造績效及影響力。

一、善用身分識別解方，釐清多元的受眾面貌

因應市場對隱私權益的重視，Cookieless已成不可逆的趨勢，廣告投遞的精準性成為棘手的難題。現今亞太地區約有30%的數位廣告無法進行身分識別，且將在2024年末攀升至75%，相當於未來每天將有數十億則廣告都在盲目投放。

有鑒於此，品牌和廣告主需要思考更全面的廣告解方，除了積極經營和累積第一方數據，並可透過可信賴的新一代身分識別解決方案，有效解決身分辨識的困境，為不同受眾量身打造獨特體驗，並依照其隱私權設定，提供客製化的廣告情境。

二、跟上Web 3.0潮流，創造內容展新意

隨著Web 3.0到來，XR、3D等元宇宙應用迅速擴展，虛擬實境（AR）和擴增實境（VR）等沉浸式體驗都將受惠；根據調查研究發現，亞太地區因擁有較年輕的數位原生人口，同時多數客群也普遍喜愛沉浸式內容，將會成為發展Web 3.0的重要舞台。

而Web 3.0可創造個人化互動的特性，同樣也是行銷人員的絕佳工具。當數位和實體界線逐漸消失，如果我們有辦法定位受眾和其裝置，不論身在何處，都能隨時像寶可夢遊戲一樣，讓沉浸式體驗應用在行銷內容中，相信更能提升用戶的興趣和投入參與的推力，使所有體驗都能整合為全通路行銷策略的一環。

三、掌握全通路行銷，讓廣告隨處而生

目前以數位服務為生活重心的消費者，經常會在手機、筆電、平板及智慧電視之間交替使用，不論是消費模式或媒體使用都已經變得愈來愈零碎，因此掌握全通路行銷策略，才能為品牌帶來最佳效益。

行銷人員可有效利用具整合線上、線下各個媒體渠道的廣告平台，以程序化方式集結零碎的數據，完整配置全通路廣告操作，且透過靈活彈性地調配預算，讓廣告費用花在刀口上，同時也讓廣告與受眾產生更緊密的連結，進而締造更好的廣告成效。

品牌要能在競爭中脫穎而出，需要有擁抱創新的決心，而創新取決於廣告採購效率、靈活性和洞察力，以評量和追蹤績效；因此行銷人員更應掌握上述廣告新型態，重新思考創新作法，迎接2023年市場挑戰與變局。

（作者是Yahoo奇摩媒體業務事業群總經理）