兩岸靚人物／趙鵬 優化求職體驗 打響名號

連續在兩屆世界盃砸重金營銷，且憑藉「找工作，跟老闆談」洗腦廣告，讓招聘者和求職者一對一直聊，讓BOSS直聘成為大陸最大線上招聘平台。2021年在美國上市之後，2022年12月22日在香港聯交所主板，完成雙重主要上市。

招聘版微信 帶進用戶

「2022年胡潤全球富豪榜」日前發布，山西長治人在外闖蕩的傑出代表、BOSS直聘董事長趙鵬，憑藉人民幣135億元財富，首次登上該榜單，位列第1,767位，排名山西長治地區富豪榜第一名，成為今年山西長治富豪榜最大贏家之一。

2018年的世界盃，留給大陸球迷深深印象的不只是德國隊爆冷出局，法國隊勇奪冠軍，更有洗腦一般的廣告詞「找工作！上BOSS直聘！找工作！直接！跟老闆談！升值！加薪！找工作！上BOSS直聘」。

就是如此簡單、粗暴、洗腦式的廣告，雖然引來不少網友反感，但從效果來看取得成功，據趙鵬自述，世界盃後BOSS直聘的活躍用戶數量在這期間翻了一番，之後用戶關注度穩定處於行業第一梯隊。

事後趙鵬頗為自豪地講述這段經歷，整個世界盃期間BOSS直聘的廣告投入達到人民幣1億元，幾乎是拿出累積三年的所有資本在打這一戰。但因為廣告時長短，BOSS直聘累計播放廣告達到64億次，短時間內大量地重複宣傳，最終使得趙鵬的背水一戰成功了。

2022年卡達世界盃，大陸球友們在熬夜吶喊的同時，同時必須被強迫接受，「BOSS直聘」LOGO，直挺挺地掛在比分牌下面，比隊名還要亮眼，不知道的還以為是大陸國足在踢球。

現年53歲的趙鵬，出生於山西長治，以山西省高考文科探花的成績考入北京大學法律系，畢業後在團中央任職，29歲成為處級幹部。

洗腦式廣告 大搶風頭

2005年，35歲的趙鵬離開體制內，入職智聯招聘擔任公關經理，之後又轉向TMT行業的投資。2013年，趙鵬開始籌畫創業。

當年12月，他創立「看準網」，本意是想成為「企業版本的大眾點評」。在搭建網站的過程中，趙鵬和他的團隊發現自己在招聘人才時遇到了瓶頸。

於是趙鵬和團隊轉換方向，著手開發招聘工作平台，2014年7月，BOSS直聘App正式上線。

不過，和當時市面上其他競爭對手相比，此時的BOSS直聘還有相當大的上升空間。據艾瑞統計數據顯示，2017年上半年大陸線上招聘市場中，前程無憂和智聯招聘仍然領跑行業，其中前程無憂營收市占最高，占比31.8%；智聯招聘緊跟在後，占比30.7%。

靠著世界盃廣告的大獲成功以及新鮮資本的輸血打氣，BOSS直聘很快與競爭對手前程無憂、智聯招聘呈三足鼎立之勢。

至2021年3月，BOSS直聘月活躍用戶數（MAU）達到3,060萬，累計服務8,580萬認證求職者，包括白領用戶、金領用戶、大學生及藍領用戶；共擁有1,300萬認證企業端使用者，服務630萬家認證企業，其中82.6%為中小企業。