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策略經營/小紅書譜寫旅遊新風潮

露營風潮,席捲大陸各大城市,小紅書瞄準這股新興商機,不甘只做平台「中介」角色,還要搶露營地、戶外用品經營生意。(網路照片)
露營風潮,席捲大陸各大城市,小紅書瞄準這股新興商機,不甘只做平台「中介」角色,還要搶露營地、戶外用品經營生意。(網路照片)

本文共1091字

經濟日報 葉文義

今年,露營猶如一陣熱風,席捲大陸各大城市。社群平台上,與露營有關話題呈幾何成長。在有「中國版Instagram」之稱的小紅書搜索「露營」一詞時,多達超過86萬篇筆記。瞄準這股新興商機,小紅書不甘只做平台「中介」角色,現在還要親自下海搶露營地經營生意。

根據艾媒諮詢發布的《2021~2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示,2014年至2021年中國露營營地市場規模,從人民幣77.1億元增至人民幣299.0億元,預計2022年增速達18.6%,市場規模達人民幣354.6億元。

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社交App跨新領域

小紅書是大陸知名的網路購物和社交App,目前有超過2億月活躍用戶,其中72%為「90後」,主要生活在一、二線城市,女性用戶達七成。因此,被認為是中產階級戶外出行專案的「露營」生意,成為小紅書重點挖掘專案。今年,小紅書不僅在浙江省湖州安吉縣小杭坑露營地推出首個線下營地,上半年平台還上線了自營電商「小綠洲」,主要售賣客單價較高的露營、戶外用品。

近期,小紅書相關企業「小紅書科技」申請註冊多個「小紅書露營地」、「REDCAMP」、「小紅書營地」、「小紅書文旅」等商標。7月初還投資新增一家企業—璞真鄉裡(上海)旅遊文化公司,經營範圍包括露營地服務、遊覽景區管理、旅遊開發項目策劃諮詢和票務代理服務、休閒觀光活動等。

小紅書自稱是一個生活方式平台和消費決策入口,用戶可在平台上發文(小紅書稱為「筆記」),藉以分享推薦「好物」刺激他人購買欲望的行為被稱為「種草」,介面則以圖片及影音為主,強調親自體驗。不少人把小紅書當成搜尋引擎,當想購物或有潮流相關問題時都習慣先使用小紅書搜尋,或直接使用App內的「商城」購買商品。

瞄準新興市場大餅

據界面新聞報導,自2019年之後,小紅書發現,受疫情影響,一些短途、周邊遊的內容在小紅書格外火爆,平台順勢營運了相關話題,有專門做「出行」內容的團隊。2020年,小紅書上的旅遊出行類筆記發布量比2019年增長超90%。官方數據顯示,2020年,小紅書露營相關筆記發布量年增271%,露營相關筆記流覽量年增長170%。可以說,帶起大陸露營風潮的不是攜程、不是馬蜂窩,而是小紅書。

據艾媒諮詢報告顯示,截至2021年10月15日,大陸共有超過3萬家露營地企業,2020年和2021年分別新增超過8,000家和1.5萬家露營地企業。小紅書的強項是「種草」,自然不能錯過這塊正在興起的市場大餅,如今親自下場成立公司,除了完善旅遊供應鏈,也是尋求商業化又一次努力。不過,分析人士指出,要深入一個新的行業需要的不僅是時間和成本的投入,等待小紅書的還有更多競爭。

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