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編按：作者是有30年以上資歷的基金經理人，還連續兩年獲得最佳基金獎，他因職務之便，有機會訪問超過 6,500 位的大老闆，進行投資前的分析，他將這些從未公開過的上市櫃公司老闆訪談，整理成：「比看財報更精準的選股指標」。這方法不只能用來投資股票， 還可用來檢視自己公司，或有生意往來的客戶。
我常在全國各地，為東京證券交易所和自己的公司舉辦投資研討會。2017年光是五月，我就去了沖繩、秋田、新潟、香川。
在這類研討會上，常會有參加者問我：「我們這些個人投資者，沒有機會和公司的老闆談話，豈不就無法做投資判斷了？」我身為基金經理人，的確可以見到許多公司的老闆。但是，我並不是只憑見面時的判斷，就決定要不要投資這家公司。
如前所述，在做投資判斷時，公司的經營理念非常重要。個人投資者如果想知道該公司的老闆是否重視企業理念，只要上該公司的官方網站，看看老闆所說的話，就可略知一二。
首先，如果一家公司的官網上沒有放老闆的話語，就會是負評。在人人都可上網的現在，官網就等同是一家公司的門面，如果公司老闆不在大門口和大家打招呼，這家公司就不值得一談。
當然，也不是說只要在官網上看得到老闆的話語就行了。如果這篇文章中，用了很多不是人人都懂的專有名詞，投資者就可以判斷大多數人不會想看這篇文章。
另外，老闆在官網上的致詞，一定要用自己的語彙。如果老闆的話語是由經營企劃室或公關部代為捉刀，會讓讀的人覺得過於客氣、見外。如果一個老闆會隨便讓其他人來公布重要的訊息，這種老闆一定無心宣傳公司的經營理念。
網站上的文章是不是由經營者本人所寫的，瀏覽的人只要細細閱讀，一定可以感覺得出來，所以個人投資者可以從老闆的話語中，檢視他的決心和認真程度。
如果從老闆的致詞中，可以感受到他個人鮮明的個性和清楚的經營理念，我們就可以判斷這是一篇不錯的文章。另外，是否附上老闆的照片，也是檢視的一項重點。
因為網站是公司和顧客交流的地方，所以網站的整體設計、照片呈現的感覺、網頁的瀏覽速度、訊息更新頻率等，都是檢視該公司是否重視與訪客交流的指標。如果是用影片的方式呈現致詞和話語，那就更有吸引力了。
本文摘自大是文化出版的《比看財報更精準的選股指標：鑑識 6,500 位社長的基金經理人珍藏筆記，挑股票、跟老闆，公司有沒有前途？先看這些領先指標》
作者：藤野英人
Rheos Capital Works基金管理公司代表取締役社長（董事長兼總經理）、投資長（CIO）、投信「Hifumi」系列最高投資負責人。
1966年出生於日本富山縣。1990年早稻田大學畢業後，即進入日本投信、投顧公司，擔任基金經理人。2003年，創立Rheos Capital Works基金管理公司。過去操盤的兩檔基金「Hifumi投信」和「Hifumi Plus」，由於連續保持亮麗的高績效，在日本信評公司R&I（Rating and Investment Information）所舉行的「2017年R&I基金大獎」中，雙雙獲得最佳基金獎（NISA部門）。
主要著作有《投資家有比金錢更重要的事》（星海社新書）等。
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