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企業故事/不管你喜不喜歡 布希鞋再度竄紅

2021-09-18 13:27經濟日報 編譯/易起宇
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消費者對「布希鞋」的喜好似乎很兩極,但因疫情帶動的追求舒適的趨勢,不可避免地讓這...
消費者對「布希鞋」的喜好似乎很兩極,但因疫情帶動的追求舒適的趨勢,不可避免地讓這類鞋款大行其道。 本報系資料庫

生產俗稱「布希鞋」的美國休閒鞋廠卡駱馳(Crocs)15日股價連續第二天改寫歷史新高,氣勢如虹,主要是該公司公司高層主管在線上法說會中維持今年展望,並預測到2026年左右全年銷售可望突破50億美元,意味著接下來每年的銷售成長可望都能達到17%以上。線上銷售強勁、市場大餅擴大、亞洲市場成長、以及新產品和行銷策略奏效,都是帶動業績的因素。

今年到15日收盤為止,卡駱馳股價漲幅約140%,去年營收僅13.9億美元的卡駱馳,如今市值已超過去年營收逾200億美元的梅西百貨(Macy's)。其實自新冠肺炎疫情一開始,卡駱馳的「布希鞋」銷量就扶搖直上,許多健康照護工作者需要長期站立工作,「布希鞋」符合他們的需求。其次是居家避疫這段期間,大多數人對於穿著打扮也較偏好追求舒適感。NPD集團數據顯示,在去年民眾坐困家中之際,美國時尚鞋履銷售年比下滑27%,但布希鞋銷售卻逆勢成長33%。

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布希鞋生產商股價飆
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