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東奧贏家原來是它?看TOYOTA的無聲行銷學

競技體操鞍馬王子李智凱以TOYOTA品牌代言人加入GTTA計畫,拿下東京奧運銀牌。邱馨儀翻攝
競技體操鞍馬王子李智凱以TOYOTA品牌代言人加入GTTA計畫,拿下東京奧運銀牌。邱馨儀翻攝

本文共1992字

經濟日報 記者邱馨儀、黃淑惠/台北報導

2020 東京奧運舉辦閉幕式後,選手們亮眼的表現受到矚目,贊助商TOYOTA豐田汽車的無人自動駕駛車隊「Toyota e-Palette 」也成為吸睛焦點,這次共投入近3,700台移動產品,這些產品將是2025年投入商業化的重要前哨戰。這次東奧更看見「GLOBAL TEAM TOYOTA ATHLETE(GTTA)」最成功的無聲行銷策略。

2015年豐田簽約成為奧運史上首家汽車贊助商,據傳10年合約金額將近10億美元,創下奧運贊助新紀錄。在這個長期贊助中,因考量到日本國內的疫情,豐田放棄在日本國內投放奧運相關電視廣告,儘管如此,該公司贊助選手的動作沒有中斷,尤其,推動的全球2020年東京奧運GTTA計畫非常成功。

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