本文共1802字
編按：作者根據深耕25年行為財務學術理論及投資實證經驗，解析常見的投資行為偏誤，分析股票、債券、基金、期貨、選擇權、虛擬資產及房地產，發現最簡單的致富方法，就是「持續買進大盤指數型ETF」。
作者： 周冠男
2023 年農曆過年前，在太座的首肯之下，終於決定將開了16 年的車子換掉，我自己屬意的新車是某德系休旅車。
週末帶全家去看車，念國中的兒子比我對車子更有興趣，在他「強力」期盼下，第一站到了義大利跑車瑪莎拉蒂的展場，他整個眼睛都在發亮，每部車都要看一下、摸一下、坐一下。
第二站到了某德系跑車展場，兒子還算有興趣，願意摸摸看、坐坐看，但是無奈這個品牌的車子太受歡迎，要先繳訂金排隊，但車子什麼時候會抵達台灣不確定，而且到港時的價格也不確定。
第三站來到我屬意的德系品牌，他的眼神立刻從閃閃發亮轉為淡漠，俗稱眼神死，試駕時叫他上車也完全沒有興趣。
1部跑車和特殊車牌的社會實驗
於是我們又轉回瑪莎拉蒂的展場，在銷售小哥舌燦蓮花和兒子殷殷期盼的眼神之下，想想自己剩下的人生頂多再開2台車吧？換1台不同的小眾車款，也不會每次停個紅綠燈就像在辦車友聚會。在馬上有車子可以交付，且有延長保固和延長免費保養的優惠前提之下，於是就這麼（有限理性）決定購入人生第一台義大利跑旅。
業務員問我車牌有沒有特殊選號需求，我靈機一動想到，既然我長期投資元太台灣卓越50（0050）指數股票型基金（ETF），從中獲得不錯的報酬，那何不用0050 當車牌號碼呢？
台灣車牌號碼標售的起標價格是3,000 元，我用這個價格開始競標，到結標都沒有人跟我競標。我猜是根本沒人知道這個號碼代表什麼意義，否則我有個國中同學光標購尾號1688 的車牌就花了將近20 萬。
某一天在台北車站地下停車場剛好停到056 號車位，於是隨手拍了一張照片傳給在元大金控擔任高層主管的大學同學，大家都知道0056 是元大高股息ETF 的代碼，我的車牌0050 也是起源於元大投信發行的ETF 代碼，因此我想用這張照片告訴他我多麼支持他們公司的ETF。
同學跟我說這照片太經典了，他一轉給同事就馬上有人和他聯絡，想要採訪我。我想後面的故事應該很多讀者在媒體上看過，台灣媒體一窩蜂報導了許久。
我講了20 幾年的被動投資觀念，從來沒有受到這麼高度的重視，但是在買了新車掛上0050 的車牌後，卻引起全台媒體大量關注。經過一輪媒體轟炸後，我不確定有多少人真正理解我想傳達的長期投資想法。仔細一想這不正好印證行為財務學說的：「數字及統計不吸引人，敘事性的故事才動聽。」
看來自己誤打誤撞做了一個社會實驗，再次證明敘事性故事確實比冷冰冰的數字更有用。
這不是一夜致富的故事
多數人或許會把故事簡化為，認為我能買瑪莎拉蒂是因為把長期投資的0050 獨利了結，把錢拿去買車。但我並不是賣掉ETF 拿現金去買車，而是辦了車貸分期付款買的。
然而這個買ETF「賺大錢」再獲利了結買車的故事，非常簡單易懂，某種程度上又帶有「一夜致富」的想法，自然非常容易引起大眾興趣。
但故事永遠不是這麼簡單，我持續買進台灣與美國的大盤指數型ETF 超過20 年，絕對不是一夜致富。我從來不猜測市場走勢而短線進出交易，而是堅定的持續定期買進市場指數型ETF，持續買不要賣。
只有出現流動性需求要使用現金時，例如繳交購屋頭期款，才會選擇賣出，我從來都是該賣就賣，不會考慮當下是相對高點或低點，然而這麼簡單的投資法一般人卻很難做到。
經過多年授課時與學生及一般投資人討論相關議題和觀念後，我很驚訝的發現多數人都認為投資要成功，必須努力蒐集並分析資訊，要「認真做功課」。
當我說其實投資只要盡量分散，做好資產配置，然後長期投入、長期持有即可，完全不用分析資訊，不要更換投資標的，坐著等資產長大就好，多數人一開始通常都很難接受這種想法，甚至完全不相信。因此我慢慢了解到，愈簡單的道理竟然愈難懂，知難行難。
本文摘自天下文化出版的《長期買進：財金教授周冠男的42堂自制力投資課》
作者：周冠男
【學歷】
●美國愛荷華大學財務金融學博士
●加州大學河濱分校企管碩士（主修會計與財務）
●政治大學公共行政學士
【經歷】
●1999年～歷任元智大學財務金融學系、中央大學財務金融學系與政治大學財務管理學系教職及行政職
●2018～2023年 亞洲財務金融學會第一任台灣籍主席
【現職】
●政治大學財務管理學系特聘教授兼商學院副院長
●行政院國科會財金及會計學門召集人
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