桃園首屆天光威購節 11／15盛大登場

桃園市政府客家事務局與財團法人桃園市客家文化基金會攜手主辦的「2025天光威購節」，將於11月15及16日於桃園市中壢區銀河廣場及恩德街盛大登場，活動結合中壢SOGO百貨、威尼斯影城及六和商圈共同響應，並邀請文化局、青年局與原民局跨局合作，展現桃園多元文化與產業的融合力，此次活動不僅是天光雜貨店品牌能見度的全面升級，更象徵桃園客家產業邁向新世代的整合推廣與永續發展。

天光雜貨店

客家好物重要推手

「天光雜貨店」自110年創立以來，始終扮演著推廣桃園客家好物的重要推手，這家由客家局與桃園市客家文化基金會共同打造的桃園客家伴手禮選物店，集結超過80家品牌與千件商品，品項橫跨客家小農食品、文創品及工藝品三大類，從茶葉、客家醬料、藍染布藝、竹編工藝到手工皂等，都嚴選來自桃園各地客庄的在地精華，使得天光雜貨店不僅是一處販售空間，更是一座凝聚文化與產業能量的交流平台。

近年來，店內營運表現亮眼，113年度營業額達428萬元，而截至今年9月底，已突破440萬元，相較去年同期成長高達81%，朝年度650萬元目標穩步邁進，這樣的成績，正是天光雜貨店持續深化品牌經營、擴大行銷曝光與強化客家商品競爭力的成果。 

回顧天光雜貨店活動的發展脈絡，桃園客家好物推廣最早可追溯至111年度首次的「天光市集」，當年活動邀請店內品牌走出店面、走進人群，透過市集形式與民眾近距離互動，讓客家商品獲得更多元的市場機會，自112年度移師至中壢區銀河廣場舉辦後，更成功結合商圈年終慶活動與節慶人潮，帶動現場銷售熱潮，去年僅兩日活動即創下60萬元營業額的佳績，並成為客家局年度活動亮點之一。

市集到購物節

見證品牌全新升級

延續這股人氣，今年活動正式升級為「天光威購節」，以購物節規模重新出發，不僅擴大場域規模與合作對象，更透過跨產業聯盟，將客家產業推上更高層次的舞台，桃園市客家文化基金會期盼藉由這項年度盛事，讓更多民眾能夠「買得到、看得見、也感受得到」桃園客家文化的豐富底蘊。

為強化桃園客家商品的多元面向，天光雜貨店每年度辦理「客家十大精品」選拔，鼓勵各品牌發揮創意，開發具客家特色的亮點產品並投件，透過專家徵選的方式選拔出優質客家伴手禮，今年「客家十大精品」的選拔更成為矚目焦點，入選商品橫跨農產品、客家美學工藝品與生活文創品等領域，例如龍潭「秘丞手作工坊」的《好客隨身皂禮盒》，靈感取自金馬導演楊力州紀錄片《愛別離苦》，以香氣與設計傳遞「療癒與重生」的溫度；又如高原社區開發的「艾草麵線禮盒」，象徵從茶產業轉型到新農創產業的勇氣與團結，以良性且專業、趣味兼具的產品選拔，讓這些品牌主以客家精神在新時代繼續發光，共享殊榮的同時也構成桃園客家產業鏈的縮影，印證客家局及客家文化基金會推動地方產業轉型與文化創生的決心。

年終慶優惠 

桃園客庄魅力全開

這屆「天光威購節」以客家產業推廣為核心，延續「文化即生活」的精神，從產業面出發，打造多層次的消費體驗，即日起至12月16日止，天光雜貨店同步響應舉辦年終慶優惠，祭出多項促銷方案，包含商品折扣、團購價優惠、滿額贈禮與抽獎活動等，期望以多重優惠機制帶動消費動能，提升客家品牌能見度與銷售力道。

今年度精選10項最具代表性的年度客家精品伴手禮，也將於實體店面設置「客家十大精品」專區展售，從食品、茶葉、手作工藝到文創品等，充分展現桃園客庄的文化底蘊與創新實力，每項商品背後，都是一段關於土地、文化與人的故事，呈現客庄職人的巧思與堅持，其中包括：

．秘丞手作工坊《好客隨身皂禮盒》：以紀錄片為靈感，傳達生活療癒力。

．東勢庄文化協會《香茅小掃把》：以天然香茅再現客家生活智慧。

．竹峰茗茶休閒農場《裝袋茶禮盒》：傳承百年茶園的工藝精神。

．双霖茶莊《風韻雅致茶禮盒》：展現客庄紅茶的細緻層次。

．高原祈艾《艾草麵線禮盒》：以艾草為主角的社區產業轉型典範。

．掌櫃食堂《堅果辣拌醬》：結合傳統風味與現代調味工藝。

．貝兒莫里農場×恆器製酒《台灣地瓜酒組合》：在地酒香詮釋農業循環經濟。

．劉記茶業《小葉種紅茶》：紅茶工藝與地方風土的完美結合。

．潭茶《頂級客家茶》：以龍潭茶香凝聚客庄情感。

．吱吱織《客家粄食織品》：將傳統食文化轉化為創意織品的趣味表現。

這10項商品不僅象徵桃園客家產業的多元與創新，更體現「文化即品牌、品牌即文化」的價值理念，未來桃園市客家文化基金會也將持續透過「年度客家十大精品」評選機制，培育更多具市場潛力與文化深度的在地品牌，推動客家產業朝永續與國際化邁進。

跨局處協作

多元文化創意共融

這屆「天光威購節」不僅僅是客家產業的盛會，更是桃園市府跨局處協作的典範，活動由客家局及桃園市客家文化基金會主辦規劃，並結合文化局、青年局及原民局共同協辦，透過橫向整合機制，讓活動內容更具文化深度與社會參與性。

活動主場地設於中壢區銀河廣場與恩德街，活動現場規劃以「多元文化、創意共融」為主題，匯聚客家好物、青年品牌、原住民族手作與文創商品等多元攤位，並安排客家音樂彈唱、闖關體驗與互動演出等豐富節目，使民眾在逛市集、購好物之餘，也能透過遊戲與演出，自然而然認識客家語言與文化，感受桃園作為多元族群共榮城市的文化魅力。

文化×商業

城市消費新動線

這樣的跨局合作模式，正體現桃園在文化治理上的新思維，不僅以活動為推手，更以整合力為驅動，讓客家文化、青年與原住民族在同一平台上發光發熱。

「產業共創」為這屆活動的第三大亮點，此次首度與中壢SOGO百貨、威尼斯影城及六和商圈攜手合作，以行銷串聯與資源共享為策略核心，形成涵蓋娛樂、購物與文化的完整消費動線，這樣的合作不僅擴大活動曝光，更促進商圈人流與消費效益的雙向循環。

期望藉由這樣的「文化×商業」結合模式，開啟地方經濟與文化發展的新典範，當客家品牌走進商圈、當文化故事融入購物節慶，桃園不僅推廣一項活動，更形塑出屬於城市的生活風格與文化態度。

「天光威購節」不僅是年度活動，更是桃園客家文化推廣的新起點，主辦單位透過轉型升級為購物節的形式，讓客家產業與地方文化得以連結民眾日常，從購買、體驗到文化參與，建立更深層的情感連結，未來客家局及桃園市客家文化基金會也將持續深化品牌經營，推動客家文化及地方產業的雙軌發展，並以「文化帶動經濟、產業回饋文化」的良性循環，形塑桃園成為全台最具文化活力與創新能量的客家城市。

（桃園客家文化基金會廣告）